José Mollá de la comunidad: Se decide en función del negocio

(María Fernanda Briceño). Para concluir el debate del foro llamado Del mercado general al hispano, PRODU presenta la opinión de José Mollá, fundador y director creativo de la agencia la comunidad. El creativo plantea que la incursión de las agencias del mercado general en el mercado hispano, conlleva cierto riesgo porque “son decisiones tomadas en función del negocio, en función de acceder a un mejor presupuesto” dijo.Según Mollá las agencias anglo buscan “simplificarle la vida al cliente”. El creativo encuentra además que las agencias deciden crear propuestas “sin pensar en el consumidor, sin conocerlo” enfatizó, ya refiriéndose a resultado de esas campañas.A su juicio, esas estrategias “no son tan efectivas en términos de la comunicación que proponen”. Según el creativo: “En la comunidad nuestro planteamiento no es si la campaña es traducible, sino si esa comunicación es efectiva y va a lograr que el hispano sienta que la marca le está hablando a él de manera particular”.