TELEVISIÓN
El cable independiente discutió sobre el mercadeo de la TV digital
Maribel Ramos-Weiner| 31 de julio de 2008
Andrea Pritchard de Sunflower Broadband, Pat Olsen de ATMC, Scott Terrill de Suddenlink Communications, Doug Hull de NCTC y David Wittmann de Armstrong
(Maribel Ramos-Weiner, Orlando). En el marco del tercer día del Independent Show 2008 en el Disney Yacht & Beach Club Conference Center de Orlando, se celebró el panel Mercadeo de la TV digital, integrado por David Wittmann, VP de Mercadeo de Cable de Armstrong; Andrea Pritchard, gerente de Programación de Sunflower Broadband; Pat Olsen, VP de Mercadeo y Servicios al Cliente de ATMC; Scott Terrill, VP de Operaciones de Mercadeo de Suddenlink Communications y Doug Hull, director de Mercadeo y Servicios a Miembros de NCTC, quien moderó la discusión.Hull citó que el 90% de los usuarios están conscientes de que viene una transición a TV digital -de acuerdo al sondeo de junio de este año realizado por NAB- y que la industria del cable ha invertido hasta junio US$85 millones en publicidad para promocionar el cambio. Indicó que a la fecha 20 millones de cupones de descuento para adquirir las cajas convertidoras ya han sido entregados por el Gobierno, es decir un 43% del total disponible. Terrill presentó algunos resultados de un estudio sobre TV digital realizado sobre una muestra de 6.084 consumidores de los cuales 821 reciben TV por aire y un 17,9% obtienen TV por cable o satélite, con un segundo televisor con señal por aire. El reporte reveló que el interés de los consumidores de TV por aire ha declinado sobre el cable o el satélite, pero ha crecido por obtener cupones de descuento para cajas convertidoras digitales. El reporte dejó ver también que los consumidores son de la idea de que la transición a la TV digital no les debería costar dinero extra porque siempre han recibido TV gratuitamente. Otra idea de esta muestra es que cuando se trata de TV desean la solución más barata.Olsen, por su parte, mencionó que en el área de Carolina del Norte, donde opera el cableoperador ATMC, se va a hacer la transición a TV digital dentro de tan sólo 41 días. Mencionó los problemas que enfrentan en la actualidad como la escasez de cajas convertidoras para TV digital en las tiendas y el desconocimiento acerca del cambio por parte del público. Pritchard habló de la estrategia que siguió Sunflower Broadband cuando realizó el cambio de su red a digital en Lawrence, Kansas, el pasado 2 de junio. A pesar de las precauciones tomadas, el cableoperador enfrentó ciertas dificultades debido a condiciones del tiempo. Sin embargo, la ejecutiva apuntó que vieron aumento en la compra de cajas digitales en un 15% por parte de sus suscriptores así como de las compras de Video On Demand (VOD).
