Lucía Ballas-Traynor de MTV Tr3s: Comenzamos a innovar en los cortes comerciales

(Maribel Ramos-Weiner). Como una estrategia para retener su audiencia, la señal hispana MTV Tr3s, ya está comenzando a innovar en los cortes comerciales. Lucía Ballas-Traynor, VP sénior y gerente general del canal comentó a PRODU: “MTV en general está tratando de cambiar la experiencia de los cortes comerciales para retener la audiencia. Así que creo que va a haber más ejemplos en la parte de cortes comerciales. Ya tenemos algunos ejemplos, y no es fácil hablar de estas iniciativas porque algunos anunciantes no les gusta comentar sobre ellas, pero ya hay ejemplos de esto”.Por otra parte, Ballas-Traynor indicó que los proyectos de branded entertainment de la señal por ahora no son muchos. “Tenemos muchos ejemplos de integración de productos, pero no de branded entertainment. Porque para el mercado general es nuevo, pero para el hispano es más nuevo. Lo que ha pasado con algunas de las oportunidades de branded entertainment es que, a veces, se toman decisiones que se enfocan en el nivel de inversión. En este momento no hay muchos casos donde los anunciantes te dejen ser el experto”. Señaló que “no van a hacer un convenio de branded entertainment donde voy a perder una audiencia por beneficio de dinero”. Otro aspecto es que con el branded entertainment, y apunta que esto ha pasado también en el mercado general, “ven un programa que tiene anunciantes por todos lados y luego no le va bien porque no se hizo de la misma manera que se hace el resto de la programación del canal”. Actualmente el canal está explorando “el underwriting de un programa para el que ya tenemos el interés de un par de anunciantes. La manera en cómo lo estamos haciendo es que nosotros somos los expertos y estamos buscando los patrocinantes. Ésa es la única manera en que va a trabajar”, dijo tajante.