TELEVISIÓN
Howard Horowitz de Horowitz Associates: Se ha duplicado uso de la TV online
7 de diciembre de 2007
Resumen 2007: 28% de los hispanos se inclina por ver contenidos de video online
El reporte Contenido y servicios de banda ancha 2007 emitido por Horowitz Associates ratifica el terreno que está ganando la visualización de contenidos de video en banda ancha entre los adultos usuarios de Internet. De acuerdo con el informe, en la actualidad 16% de los suscriptores de Internet de alta velocidad está observando episodios completos de TV en línea semanalmente, cifra que duplica el porcentaje registrado el año pasado.La investigadora, con sede en NY, también sostiene que 61% de los usuarios de Internet de alta velocidad ven o descargan contenido de video online al menos una vez a la semana, y que 86% lo hace al menos una vez al mes. Estos datos exceden ampliamente el 45% y 71& respectivamente alcanzado por cada uno de estos renglones el año pasado.Pese a este crecimiento, el reporte indica que la TV sigue siendo la plataforma predilecta para apreciar contenidos creados para este medio. 70% de quienes ven capítulos de TV online dicen hacerlo debido a que perdieron algún episodio en su horario de transmisión y 18% lo hace para poder apreciarlos por segunda vez. Sólo 13% de quienes ven programas de TV en línea expresaron verlos sólo a través de este medio, sin recurrir a la TV.“Hay una relación dinámica entre el acceso a banda ancha, el contenido de banda ancha y el consumo de banda ancha. Más y mejor contenido –particularmente contenido de entretenimiento en video- está llevando más consumidores a la plataforma, bien sea mediante sus computadoras o mediante sus dispositivos portátiles. Esto devuelve una demanda cada vez mayor –y cada vez mayores expectativas- sobre el video de banda ancha. Es destacable que los datos sugieren que el video de banda ancha no canibaliza el video lineal, pero sí implica una mejora a la experiencia ‘tradicional’ de ver TV” detalla Howard Horowitz, presidente de Horowitz Associates, Inc.
