TELEVISIÓN
Nace una nueva estrella ejecutiva en TV Azteca: Rodrigo Fernández, director general de Programación
Richard Izarra| 1 de diciembre de 2007
Rodrigo Fernández haciendo crecer el share de los canales de Azteca
El joven Rodrigo Fernández, quien llegó a TV Azteca antes que el Grupo Salinas, se perfila ya como uno de los ejecutivos estrella de la empresa. Se incorporó en enero de 1993 en Imevisión en el departamento de Ventas en la víspera de la privatización, y desde entonces ha ido escalando posiciones en sus casi 15 años en la compañía, llegando a ser ahora director general de Programación. Se le acredita el éxito experimentado este año por el canal 7; es el responsable de la nueva imagen y la renovación de la programación de los dos canales y ha sido el motor de una nueva ola de investigación del comportamiento de las audiencias. Es miembro del consejo de la televisora y junto a Mario San Román y Martín Luna, conforma un triunvirato en el comité ejecutivo. Estos cambios podrían hacer crecer el share en un punto porcentual. Desde el 2002 Azteca ha mantenido el 40% de share mientras Televisa domina con un 60% entre los 4 canales a nivel nacional, el 2 y el 5 de Televisa y el 7 y 13 de Azteca. Ahora a fin de año, Azteca podría cerrar con un 41% “y de allí para adelante seguiríamos aumentando” declaró Rodrigo a PRODU.Entre sus fortalezas se le atribuye primero que nada su pasión por la TV; segundo, el conocimiento de los anunciantes y sus necesidades, adquirido en sus 13 años que pasó en Ventas como vendedor, luego gerente y finalmente como director de Ventas, y tercero, su habilidad analítica de los hábitos de audiencia y la programación. Azteca ha sido su único trabajo y su tutor fue Gustavo Guzmán, otro líder del Grupo Salinas que dirigió las ventas de Azteca hasta hace unos años cuando fue transferido a la empresa telefónica de la corporación.Otro de los aciertos fue afinar el target del canal 7, dirigido ahora a las amas de casa, incorporándole novelas colombianas y venezolanas en la tarde y refrescando la grilla con otros programas. La ex de Caracol, interpretada por Ruddy Rodríguez, está teniendo bastante éxito en el horario de la tarde del canal 7.{Ver declaraciones de Rodrigo Fernández;www.produ.tv/popup.html?noti=2585&id=12589658&link=av/RodrigoFernandez-Dic07/2007.mp4}
