MERCADEO
Armando Hernández de MARCA: Primera campaña de branding para Infiniti
26 de noviembre de 2007
(Patricia Blanco). Luego de casi tres años de una relación con el objetivo de desarrollar estrategias puntuales de producto para el mercado hispano, MARCA Hispanic acaba de terminar las piezas que conforman la primera campaña de branding de Infiniti diseñada específicamente para consumidores hispanos, cada vez con mayor poder de compra.“Infiniti es un cliente especial, es nuestro cliente más grande y tenemos una relación muy bonita con ellos. Empezamos con ellos haciendo investigaciones porque necesitábamos entender el mercado antes de entrar en esto. No creo que haya otra marca de lujo haciendo algo original para el mercado hispano, los otros están haciendo adaptaciones y si hacen algo original es un comercial de vez en cuando, pero no con este nivel en este mercado” comenta a PRODU Armando Hernández, CCO y co-dueño de MARCA Hispanic.Hernández se refiere a la nueva campaña multimedios de Infiniti, denominada DiseñoDesempeño (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=60041&year=2004/2005}), y en la cual fusionan, a través de testimonios de artistas latinos, estos dos conceptos con los que se identifica la marca. “Lo pensamos como cuando los artistas están haciendo un jam session y trajimos esta idea combinando un diseñador con un artista de música y esa mezcla es lo que la hace interesante. Tratamos de ser muy visuales, la dirección de arte debía ser muy visual porque estábamos tratando con artistas y buscar un director que viene de ese mundo de diseño y de estética era muy importante para que incluso los comerciales y todas las piezas lucieran como piezas de arte. El director de Arte fui yo, y el director de Cine fue Vincent Haycock, de Vitamin”. Acerca de la actividad de la agencia, Hernández asomó que están pujando por ganar algunas cuentas de diferentes categorías. “Nos va muy bien. Ya cumplimos cuatro años y se han pasado rápido, hemos trabajado muy duro. Ganamos la cuenta de New York Life –de seguros-. Estamos haciendo una campaña grande también para P & C Bank” concluye.
