Carlos Tornell de Olé: Necesitamos números para que inviertan en hispanos

(Patricia Blanco). El conocimiento profundo y desglosado en números del mercado hispano está haciendo falta, de acuerdo con Carlos Tornell, director creativo de la agencia OLE, para hacer irreversible la apuesta de los anunciantes por este segmento. “Las compañías están creyendo en esto, y a veces nos está costando trabajo, pero, como todo, como es tan nuevo, la gente de mercadeo necesita mucha información. Aquí necesitas números, y sobre todo números fijos de ‘voy a invertir tanto y me van a regresar tanto’, si no, es muy difícil que inviertan. Y esos números apenas los estamos sacando, eso es lo que necesita la gente de mercadeo para creer en este mercado y empezarle a invertir”, opina.A pesar del boom que ha ocurrido con los hispanos en EE UU, Tornell asoma que todavía queda una gran tarea para convencer a los grandes anunciantes de poner sus dólares en el mercado hispano, pero cree que la tendencia los moverá a hacerlo. “Creo que todavía nos falta mucho en el desarrollo de publicidad para el segmento hispano, es un mercado nuevo, es un mercado que está en expansión, todavía ni nosotros mismos como agencia conocemos a todos los que conforman el mercado latino. Hay tantas divisiones en cuestión de lugares de procedencia, de nivel socioeconómico… Pero ahí vamos, creo que poco a poco vamos a ir conociendo más y más a este mercado, que es tan interesante”, comentó Tornell, a produ.com en el marco de la reciente conferencia Voz Latina 2007, realizada en la ciudad de Miami.Además del conocimiento cada vez más amplio de las características de este nicho, Tornell señala que existe todavía una brecha entre los consumidores hispanos, en cuanto a su capacidad de consumo, que al cerrarse, traería repercusiones en la inversión para este segmento. “Conforme vayamos informándole a la gente de marketing de empresas grandes, nacionales, el poder que hemos alcanzado en cuestión económica, cuánto hemos gastado, cuánto poder de compra tenemos, cuántos somos, nuestra dinámica de consumo, mientras más informados los tengamos nos van a ir dando más inversión para que nosotros como publicistas podamos invertir más en el mercado latino. Yo creo que es más cuestión de que llegue a emparejarse el poder adquisitivo que tiene ahorita todo el mercado hispano porque ésa es la regla en todos los mercados del mundo: de acuerdo con lo que gaste esa persona, en esa medida le invierto”, concluye.