Raúl Antillón de Media Access: Las producciones originales son una opción importante para Hallmark

(Lorena Sánchez). “El mercado mexicano sigue siendo uno de los más atractivos y dinámicos de Latinoamérica y las actualizaciones en las redes de TV paga hacen de las nuevas tecnologías una realidad. La penetración de Hallmark supera el 95%. El 2006 ha sido un año de crecimiento sostenido y afianzamiento”.Así lo ve Raúl Antillón, director asociado de Media Access, distribuidora de Hallmark Channel en México, Centroamérica y el Caribe. “Hallmark llega a más de 16 millones de suscriptores en Latinoamérica y seguimos creciendo. Nuestro reto principal es mantener la preferencia de los suscriptores”, le dijo a produ.com.La estrategia para lograrlo es apoyar con mercadeo, de forma personalizada, a operadores grandes y pequeños y acercarse cada vez más a la audiencia. “Hemos renovado nuestro sitio, donde el televidente deja sus opiniones sobre las películas que ve y es una información riquísima para orientar nuestro trabajo”. En un momento en que los grandes estudios apuestan a desarrollar producciones originales en América Latina, el directivo no descarta la posibilidad de que Hallmark las emprenda: “Siempre estamos buscando nuevas opciones, focalizando en lo que desean los suscriptores y las producciones originales en las distintas regiones son una opción importante dentro de nuestros planes”.Asimismo, Antillón se mostró expectante sobre el espacio que ocupará en México el canal KidsCo, dirigido al segmento de niños de 6 a 10 años, que Sparrowhawk lanzará a fin de año, ya que “en México hay muchos nichos de mercado no satisfechos totalmente”.