Lucía Ballas-Traynor de MTV Tr3s: Lanzaremos programa de talentos emergentes

(Patricia Blanco). “Los chicos quieren ver cada vez más artistas emergentes y eso lo hemos visto en el éxito que hemos tenido en el programa Descubre & Downloads”, afirma Lucía Ballas-Traynor, VP sénior de MTV Tr3s, quien además asomó que para finales del año estarán presentando en sus pantallas un programa que atiende esta necesidad de apoyo a nuevos talentos.“Como hemos mantenido el diálogo con nuestros televidentes, ellos lo que han dicho es que les encanta ver, por ejemplo a Juanes, a Paulina Rubio, y a todos los artistas pop establecidos, y también les gusta este concepto de nuevos talentos, de talentos emergentes. Descubre & downloads les fascina”, cuenta. Sin embargo, esta preferencia por la música, un “punto de pasión” para los latinos, es más compleja que la admiración por una celebridad. De acuerdo con Ballas-Tarynor, el reto ahora es brindar herramientas que faciliten la co-creación de contenido y la elaboración de contenidos por parte de los usuarios.“Lo que dijeron es que ellos quieren tener más voz y oportunidad para ellos convertirse en artistas. Y muchos hablaron, por ejemplo, de que eso de hacer un demo cuesta dinero. Y no sólo eso sino que hace falta mercadeo, y no tienen oportunidad de tener una plataforma así. Y ven a MTV Tr3s como una plataforma que tiene el deber de darles esa voz. Entonces, vamos a tener un programa que empieza más que nada online, que es como una audición online, que es como los chicos van a poder entregar sus audios y podemos ayudarlos a crear videos, y también a asociarse con un sello discográfico, si existe la posibilidad. La audiencia misma tendría que votar. Todo esto se trata de incluir a la audiencia porque en este mundo, cuando hay tanto acceso a la tecnología y todo trata de personalización, no puedes hacer un canal y decidir por estos chicos”, cierra Ballas-Traynor.