AGENCIAS La sana contradicción de ERC Integrated Communications

(Marcos Salas). Elliott Ramírez es el presidente de ERC Integrated Communications, agencia de publicidad en Puerto Rico con 12 años de existencia. Y esa posición ejecutiva representa para él una sana contradicción con su verdadera naturaleza en el engranaje publicitario: la de creativo. “Somos como un experimento raro”, afirma jovialmente Ramírez, quien presidió la edición 2007 del Festival de Publicidad Cúspide. “En mi caso particular vengo del lado creativo, fui gerente creativo de otras agencias. Así que, cuando entré en esta otra etapa y tuve que empezar a pensar como ‘mercadeador’ y no como creativo, la cosa se complicó. Y surgió un contradicción que debe ser siempre reconciliada, la del creativo y la del ejecutivo de negocios”. De hecho, la socia de Elliott Ramírez en ERC Integrated Communications está de lado de la contradicción: Lili Madera, VP de Servicios Creativos. “Mi ala creativa es muy importante. Lili es una persona muy galardonada y reconocida internacionalmente; eso nos ha dado el balance dentro de la agencia y ha permitido que me dedique con más fuerza a mi parte”. “No somos una agencia grande en Puerto Rico”, prosigue el publicista. “Somos una agencia mediana-pequeña, pero estamos bien posicionados. Operamos muy bien, tenemos unos valores muy buenos dentro de la agencia y nuestras marcas están contentas. Las marcas más importantes que llevamos son Laboratorios Wyeth-Ayerst Laboratories, Revlon y American Health Medicare. También hay otras marcas, pero más de carácter nacional”.Sin lugar a dudas, por su propia experiencia de años, Elliott Ramírez es un fiel creyente de la creatividad como motor de la industria. “Es la que establece estilos y formas de vivir y comportarse. Esa creatividad constante de la industria publicitaria es la que logra que los consumidores apoyen un producto o servicio y que la economía de la demanda y oferta continúe su marcha”.Agencia:ERC Integrated Communications, Puerto Rico{www.ercomm.com}T +1-787-781-7000