SEÑALES Stephen Levin de SiTV: Aspiramos a llegar a 153 anunciantes

(Maribel Ramos-Weiner). Por primera vez la señal hispana SiTV realizó un evento de Upfront itinerante. Una de las primeras paradas fue Miami donde Stephen Levin, VP sénior de Ventas Publicitarias; Tracey Day McCormack, VP de Ventas Publicitarias y Jackie Reynolds, VP sénior de Mercadeo del canal estuvieron a cargo de la presentación en el hotel Mandarin Oriental de Brickell Key.Entre las novedades que presentó la señal está el gran salto que proyecta dar en el campo digital para el mes de mayo con el lanzamiento de varios websites. Otra novedad es el debut de cuatro nuevos shows (tres producciones originales: la serie de realidad sobre artes marciales Total Combat, Pasport donde los hijos de padres latinos visitan los lugares de origen de sus padres y Homepage donde se combina el mundo online con el de la TV lineal y un cuarto, Adrenalina, dedicado a los deportes extremos, que es una adquisición) que se suman a los 16 espacios originales que el canal ya tiene. La señal posee, hasta la fecha, una librería de producción original de más de 1.200 horas. “Para este año nuestra intención es mantener la programación del canal entre 70 y 75% de contenido original. Esto es lo que nos diferencia como canal, nos da nuestra identidad y crea un vínculo con la audiencia”, comentó Levin.En la actualidad el canal llega a 14 millones de hogares en total (cerca del 30% de los hogares hispanos en cable) y Levin adelantó que, el plan para este año, es aumentar la distribución en 4 millones de hogares, “a menos que ingresemos en la plataformas de DIRECTV donde el salto sería significativamente mayor”. El canal es distribuido en DISH Network en los top 10 de los 20 principales mercados hispanos “seguimos anexando territorios en este sistema y seguimos trabajando por ingresar en DIRECTV y en Comcast”.SiTV estimó que el Upfront de este año aumentará su listado actual de anunciantes de 83 a 153, “ya hemos agregado 15 así que todavía nos faltan unos 35 más”. Las categorías de mayor crecimiento son: la automotriz, los estudios de cine, productos empacados, farmacéutico y cosméticos. “Con nuestra fuerte presencia en la Web, creo que vamos a captar una ola diferente de anunciantes porque es un medio que tiene buenos instrumentos de medición con resultados cuantificables, no necesitan crear un comercial de TV y también se pueden asociar con muchas propiedades de SiTV a través de la web”.Otros destinos del Upfront itinerante de SiTV son las ciudades de Dallas, San Antonio, Houston, Nueva York, Chicago y la primera semana de mayo en Los Ángeles.