ESTACIONES Patricia Torres-Burd de LAT TV: Ingresar a mercados grandes

(Maribel Ramos-Weiner). La expansion de la cadena LAT TV a nivel nacional siempre estuvo entre los planes del broadcaster que el próximo 19 de mayo arriba a su primer año de operaciones. “Desde que se lanzó la compañía el plan siempre fue la expansión nacional. De hecho nuestro Centro de Operaciones de la cadena en Houston fue construido para poder abarcar y operar desde allí 50 estaciones independientes. Ya está completamente construido y podría desde mañana transmitir y manejar electrónicamente ese monto de estaciones”, apunta VP ejecutiva de Programación y Branding de LatinAmerica Broadcasting, empresa dueña de la nueva cadena de TV abierta LAT TVExplica Torres-Burd que esta meta de operar 50 estaciones de manera independiente se ha definido para un plazo de dos años y medio a cinco años ya que existen muchos estudios de factibilidad económica que hay que hacer para establecer cuáles son los mercados más rentables. “Estas cosas toman tiempo y dinero”.“Cuando llegó la oportunidad con Equity Media Holding es que ellos tienen estos mercados y se hizo un trato de afiliados para que ellos lleven nuestra señal a estos 22 nuevos mercados. Con ellos lo que estamos haciendo es enviar la señal vía satélite y ellos la recogen, este es un trato de afiliados muy parecido a los que tienen todos las otras cadenas”. Explicó que ellos envian sus comerciales y cada estación toma algunos minutos para emitir sus propias propagandas.Aclaró que el contrato de afiliación con Equity Media Holding es aparte de la capacidad que tiene la cadena como tal de operar 50 estaciones. “Lo que hacemos con nuestras estaciones (ya tienen cinco que operan desde su lanzamiento el año pasado) es un poquito diferente. Todo lo que es tráfico lo tenemos en Houston y se abarca con un servidor automático que maneja los servidores independientes de cada una de las ciudades”.Con respecto a sumar estaciones en nuevos mercados, la cadena se encuentra en discusiones con tres o cuatro compañías de estaciones independientes para continuar creciendo y estar presentes en mercados hispanos más grandes entre los que se encuentran Los Ángeles y Nueva York, pero aún no Miami.La cadena emite las 24 horas al día de las cuales tienen tres horas que coproducen y el resto es programación adquirida de distribuidores de varias partes del mundo como Telefé, Frecuencia Latina, BBC, Lizelot de México. “Estamos abarcando una audiencia de muchas de las demografías que hablan español. Sabemos que en EE UU por lo general ha sido muy importante hasta hace poco el público de México, pero la comunidad hispana ha seguido creciendo y somos de todas partes”.Con la expansión la cadena piensa adquirir más programación, hacer nuevas coproducciones y mejorar las alternativas de mercadeo. “En este año de operaciones ya nos hemos dado qué funciona bien con la audiencia, por ello hemos comenzado a hacer discusiones para coproducciones con ciertas compañías o con televisoras que no son competencia”. En este campo entra el acuerdo con Plural Entertainment y la producción original de Mega TV, Mis quince (donde compraron las dos primeras temporadas) y un show titulado Desaparecidos que piensan coproducir con la empresa. Un show que LAT TV coproduce en la actualidad, pero que piensa expandir para esta nueva fase de la cadena es Salsa TV.“Vamos a traer varios programas nuevos en EE UU. Uno de ellos es Casa y estilo de Lizelot de México, Hermanos y detectives de Telefé además de otros de ese distribuidor y la serie Vírgenes de la cumbia de Frecuencia Latina y Adrenalina de Adrenalina TV”.