Harry Pappas: Seguiremos programando para EE UU hispano

(Maribel Ramos-Weiner). Harry Pappas, CEO de Pappas Telecasting, afirmó a produ.com que luego del cese de su afiliación con Azteca América a partir del 30 de junio de este año,({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=54941&year=2004/2005}) tiene pensado continuar emitiendo programación para el mercado hispano. “Estamos evaluando una serie de atractivas opciones para contenido de las estaciones. Estas opciones incluyen ofertas muy atractivas de programación hispana. Continuamos recibiendo propuestas de varias organizaciones y las estamos evaluando”.El mercado general no representa un alternativa para el grupo de estaciones de Pappas involucradas en esta movida estratégica ya que en esas ciudades la oferta de canales anglosajones es bastante sólida y todo los contratos de afiliación están copados.Con la afiliada de Azteca América de Los Ángeles, la situación es distinta ya que ese convenio de afiliación caduca el 30 de junio del 2008 y Pappas prefiere no especular qué podría pasar con esta estación, aunque confirmó –al igual que lo hizo Adrián Steckel de Azteca en su momento- que sí se podría dar una cancelación temprana si así lo desearan, “pero por el momento no vamos a ejercer esa acción”. Pappas ratificó que la causa para terminar con el contrato de afiliación con Azteca América fue que no se cumplieron las expectativas de programación con la cadena. “La programación de Azteca América no se ha desarrollado como esperábamos que fuera. Habíamos esperado, debido a una serie de factores, que sus números crecieran con el pasar de los años, que su programación se hiciera más popular, pero el tipo de programación prometida por Azteca América no se ha materializado”.Consultado sobre cuál considera que es la razón por la que la programación de Azteca América no ha calado en EE UU hispano, Pappas explica: “Azteca en México se enfoca en los demográficos de gente de mayor nivel socioeconómico. Ese contenido ha sido obviamente exitoso en México, pero los inmigrantes hispanos de EE UU son generalmente gente de menores recursos. Así que lo que han hecho ellos en México y ha sido exitoso, no es necesariamente la programación que le interesa a la gente aquí en EE UU”.Indicó que efectivamente Azteca está trabajando en esto, “ellos están tratando de desarrollar programación que sea más relevante a los hispanos”. Comenta que el problema ha sido que la programación que emite Azteca 13 en México -mucha de la cual es la que se programa en la cadena estadounidense- no resuena en el hispano de EE UU ya que la audiencia mexicana es más acaudalada que el hispano promedio de EE UU. “En respeto a todas nuestras estaciones siempre hemos buscado la mejor programación. Tenemos afiliadas de NBC, Fox, CW y CBS. Siempre buscamos contenido que pueda ser el más popular con nuestras audiencias en nuestros mercados. Todos en el país saben cuán rápidamente está creciendo la población hispana, todos saben que los hispanos en EE UU están evolucionando de manera rápida económicamente y son una parte significativa de la economía estadounidense. Es un grupo de personas que quiere más opciones en programación”.