Constantina Geracaris, directora de Recursos Estratégicos de la agencia de servicios de planificación, consultoría e investigación de medios Ignis Argentina
(Lorena Sánchez). El comportamiento de las nuevas audiencias de la futura televisión deberá estudiarse desde la convergencia mediática, subrayó Constantina Geracaris, directora de Recursos Estratégicos de la agencia de servicios de planificación, consultoría e investigación de medios Ignis Argentina, para produ.com, analizando el futuro de la TV.La consultora destacó que el criterio de búsqueda de los nuevos estudios tendrá que integrar en un solo paquete entretenimiento, información o servicios, reemplazado el concepto tradicional de cada medio. “La PC, la web TV, el celular serán meros vehículos para acceder al paquete multimediático y los programas, canales, música, sitios online, publicidad de marcas, estarán subordinados a esos grandes géneros. No existirá el concepto de medio/vehículo sino de ‘busco información’, ‘quiero ver mi partido de tenis’, ‘estoy interesado en un fílmico’”.La metodología a utilizar, para Geracaris, deberá aplicar las variables y el estilo de datos con que hoy se mide la audiencia de Internet en paneles y de sitios. También se necesitará medir las inversiones de los anunciantes, saber quienes son, cómo y dónde anuncian. “Los métodos actuales de medición de rating de la TV analógica no servirán totalmente porque la definición de ‘televidente’ o ‘telespectador’ no será viable. El rating hogar será una utopía ya que se necesitará cada vez más información personalizada”. ¿Qué públicos perfila la nueva TV?, “La gran segmentación será entre grupos más o menos afines a la tecnología. Estos últimos tienen interés pero no acceden a un full service tecnológico por su capacidad económica, nivel de empatía o estadio de evolución, necesitan tiempo de adaptación”. Dentro de cada grupo, la definición de afinidad incorporaría un análisis actitudinal combinado con la posesión de dispositivos, acceso a banda ancha y el consumo de medios actual. Frente al VOD o al time-shifting, que permite saltear tandas, se incrementarán las participaciones publicitarias dentro de los programas. Los de mayor eficacia serán “los de ficción, entretenimientos, participación de audiencia, concursos, información en general, educativos y compra online, el pay per view tomará más vuelo”. La publicidad dinámica no será una fantasía, en tanto “hay un interesante mercado potencial de usuarios expertos y amantes de la tecnología, de perfil libre, sin miedos ni barreras e interesados en ser parte, actores”. En una primera etapa, asociado al público joven, de buen poder adquisitivo y nivel educativo base de secundario completo, concluyó Geracaris.
