DATO ¿Sabía que los medios en español representan 15% del crecimiento total de la TV, periódicos y revistas?

El gasto total en publicidad en 2006 se incrementó 4,1% en relación con 2005, para ubicarse en US$149.600 millones, de acuerdo con un estudio presentado por TNS Media Intelligence. De este total, cuando se compara el gasto en televisión, periódicos y revistas de 2006 en relación con 2005, los medios en español representan 15% del crecimiento, con US$566,2 millones para el 2006. Según el estudio, la inversión publicitaria en televisión creció 5,3% para ubicarse en US$65.373 millones (en 2005 se ubicó en US$62.103 millones). Las cadenas de televisión abierta mostraron un crecimiento del 2,5%, para establecerse en US$22.879 millones, mientras que la televisión por cable creció 3,4% para ubicarse en US$16.700 millones. La inversión en televisión en español incrementó 13,9%, a US$4.279 millones.En cuanto a periódicos, el incremento fue negativo. La inversión publicitaria cayó de US$28,646 en 2005 a US$27.972 millones en 2006 (-2,4%). En periódicos locales la caída de 3,3% (de US$24.872 millones a US$24.058); en periódicos nacionales aumentó ligeramente, para ubicarse en US$3.539 millones, de US$3.428 millones). Y en periódicos en español, la inversión publicitaria subió 8,5%, de US$346 millones a US$375 millones. En revistas, el crecimiento fue 3,8%, de US$28.739 millones en 2005 a US$29.833 millones en 2006. Las revistas en español subieron 9,7%, de US$142 millones a US$155 millones. En 2006, la televisión representó el 43,7% del total de inversión publicitaria, seguida de las revistas (19,9%), periódicos (18,7%), radio (7,4%), Internet (6,5%), y el resto de otros medios (3,8%). “El gasto total de publicidad sigue expandiéndose lentamente. Excluyendo las contribuciones cíclicas de eventos especiales como elecciones políticas y Olimpiadas, el rango principal de crecimiento es 3%”, dijo Steven Fredericks, presidente y CEO de TNS Media Intelligence. “En el mediano plazo no prevemos ningún cambio significativo a los fundamentales que moverían el mercado total publicitario en un carril diferente. Nuestro pronóstico más reciente de 2,6% de crecimiento para 2007, aunque conservador, todavía parece apropiado”.