AGENCIAS Héctor Prado de FireFly: Quiero crear fans de marcas

(Maribel Ramos-Weiner). Se puede decir que Héctor Prado entró bailando a la publicidad ya que el gusanito creativo le llegó cuando tenía 14 años y formó parte de un concurso de baile de breakdance a nivel nacional en Bogotá. “Ganamos el concurso. Y uno de los premios era participar en un comercial de televisión”. Durante su participación como doble en este comercial de Leche Condensada La Lechera, Prado descubrió su amor por el mundo publicitario. Más adelante arrancó su inicio formal en la publicidad en McCann Erickson Colombia. En el 93 pasó a una agencia de Interpublic en Centroamérica y de allí pasó en Ogilvy & Mather manejando cuentas para cinco países. “En uno de los premios internacionales, Clio Awards en San Francisco en 1995, Bromley Communications me hace una oferta para venirme al mercado hispano”. Luego se vino a Miami a trabajar en Zubi Advertising en el 2002 donde laboró por tres años y luego creó con Pablo Trench, The Lab. “Hace dos años tuve la fortuna de lanzar The Lab. Intentamos trabajar muchísimo medios no tradicionales, branded entertainment, pero sentíamos que el mercado nos empujaba siempre a trabajar lo que es los medios tradicionales, que muchos de los clientes no están listos para hacer medios no tradicionales y lanzarse con el nuevo mundo de branded entertaiment. Así que decidí abrir una nueva división en The Lab, llamada FireFly, que empezó con un área de producción y otra de investigación que fue la de branded entertaiment y non traditional media. Comenzó a crecer tanto que empezó a demandar mucho tiempo”. Así es como decide vender sus acciones en The Lab a Trench y dedicarse 100% a FireFly.“Yo no quería abrir una agencia de publicidad más, sino una agencia alternativa a nuevos medios y a un mundo cambiante. Me siento orgulloso de ser pionero en esta área. Yo no inventé una agencia por inventarla. Esto viene de los clientes, fueron ellos los que nos dieron las ideas, los que dijeron ‘Estoy cansado de que cada año me presenten el nuevo plan de medios y no pase de radio, prensa y TV”.FireFly se encuentra trabajando varios proyectos interesantes en la actualidad. Una campaña producida en 360º para Commerce Bank que actualmente puede ser vista en las pantallas del American Airlines Arena durante los juegos del Miami Heat. “Me alegró mucho este proyecto, me siento que no estoy haciendo publicidad sino entertainment. Pensar en un formato de dos pies por 12.700 pies de largo te obliga a hacer creatividad de otra forma. Te obliga a salirte del típico square de TV. Somos los primeros en hacerlo. Lo interesante es que cuando el televidente vea esto, no está viendo publicidad sino entertainment y se va a sentir fan. Hacia allá es donde quiero ir. Con las marcas que vienen a mi quiero crear, no consumidores leales, sino fans”. La agencia también está participando en una licitación para Pepsi Mundo y en un proyecto para el Grand Opera de Miami. “Estaban buscando una agencia con ideas frescas y que fuera más allá de los formatos tradicionales”. FireFly trabaja con varias duplas creativas, una en Buenos Aires (con Federico Lifischtz) y otra en Sao Paulo (con Fabio Guimaraes) además de un creativo freelance. “Se trata de buscar talento en todos los rincones. En este momento Brasil y Argentina nos lo dan. En Miami tenemos una dupla creativa con Andrés Goldstucker y Kathy Peña”. Explica que cuando llega el brief a Miami se reparte en las diferentes ciudades y después reciben ideas creativas con unos insights muy interesantes.Ver a {Héctor Prado hablando de su trayectoria, FireFly y nuevos proyectos;www.produ.tv/popup.html?noti=2233&id=12586398&link=av/HectorPrado-Ene07/firefly}