Resumen 2006: The Lab encargada del diseño de imagen de genTV

(Nota publicada el 9 de agosto). (Maribel Ramos-Weiner). El nuevo canal de TV abierta, genTV, proyecto liderado por Caracol Televisión de la mano de Camilo Cano, seleccionó a la agencia The Lab para la campaña de lanzamiento y de nueva imagen del canal que arranca operaciones en septiembre. El trabajo incluye el logo, imagen corporativa, el tagline, los avisos de TV, radio, outdoors, prensa, sitio web y los gráficos on-air (este aspecto lo hicieron conjuntamente con Upstairs de Miami). Pablo Trench, CEO de The Lab, comentó que en marzo de este año ganaron la cuenta en una licitación donde participaron importantes agencias hispanas quedando como finalistas con García|Machado|Serra. “En el pitch nos pidieron ‘vengan con la visión de hacia dónde llevarían ustedes la estación’. Nosotros fuimos con tres ideas y todas les encantaron. Se ganó en creatividad, en que les gustó nuestra brand vision del canal”. Otro aspecto que también influyó en la selección es el trato personalizado que ofrece The Lab al cliente. “Camilo es una persona que le gusta tener una relación directa con su agencia. El hecho de nuestro servicio personal fue un gran diferencial con las otras grandes agencias”.Para el nuevo canal The Lab diseñó el eslogan ‘Tu esencia latina’. Comenta Trench que el canal se está lanzando teniendo como foco principal de su parrilla de programación el reality Desafío. La gran aventura 2006 cuya producción y casting se hace en Miami. Otro proyecto importante que The Lab ganó recientemente fue Commercebank, un banco con grandes vínculos con la comunidad venezolana que desde hace 25 años tiene presencia en la Florida. “Nos contrataron para hacer el remozamiento de la imagen del banco, la imagen de marca, principalmente para el mercado general. Es una campaña en inglés y habrá adaptaciones en español. Estamos terminando la campaña online”. “El trabajo involucró el cambio del look corporativo, un look más moderno, más optimista, energético. Hicimos toda la campaña de prensa y ahora está por lanzarse en septiembre la campaña de outdoors. Hoy estamos terminando el online de una campaña de TV que está buenísima”.