Resumen 2006: Roberto Alcázar y Adriá Jover Sala abren agencia de Branded Entertainment

(Nota publicada el 3 de agosto). Luego de un paréntesis de dos meses, el ex director creativo ejecutivo de Winglatino/Grey de Nueva York, Roberto Alcázar (quien abandonó la agencia a mediados de mayo), vuelve al ruedo publicitario con EO Agency, agencia enfocada al Branded Entertainment. El socio en esta nueva iniciativa de Alcázar es el artista Adriá Jover Sala.El Branded Entertainment es un modelo que cada vez cobra más fuerza en el mundo de las comunicaciones, centrándose en la publicidad dentro del contexto de cada medio (televisión, cine, radio, Internet, arte) y el contacto directo con el consumidor. “Mi socio es un gran artista”, comenta Alcázar. Juntos han creado un formato que genera sinergias entre varias disciplinas, donde las marcas forman parte de lo que el consumidor quiere ver en cada uno de los soportes.“En este momento estamos produciendo un documental que acabará en serie de TV, un CD de música, un piloto para la pequeña pantalla y un Festival de Arte. Y todo ha sido creado y diseñado para cada uno de nuestros clientes”, explica Jover Sala. EO Agency está integrada por un grupo multidisciplinario (escritores, publicistas, artistas, periodistas, fotógrafos y cineastas) con sede en Nueva York y conectados por intereses comunes. “En EO Agency las cosas han crecido de forma natural. Y cuando pensamos en los contenidos, decidimos que también debíamos generarlos. Así nació EO Editorial, que ya pone a disposición de un selecto grupo de medios de comunicación en EE UU y Latinoamérica un catálogo de reportajes y entrevistas exclusivas elaboradas en la Gran Manzana”, comentan. Trabajan con clientes directos y para un pequeño grupo de agencias de publicidad que ya están comenzando a ofrecer a sus clientes un formato como éste, sin perder su esencia. “No competimos con las agencias de publicidad, somos su nuevo aliado”.Explica Alcázar que EO no es necesariamente una agencia hispana, “pero nosotros sí lo somos. Y todo lo que estamos haciendo nace dentro de este contexto, y se filtra naturalmente al mercado general, tal y como sucede con nuestra cultura”.Más info. Roberto Alcázar {alcazar@eoagency.com} o {mail@eoagency.com}