Resumen 2006: Ink de C.O.D para Volkswagen el comercial hispano más exitoso

Puede decirse que Ink fue el comercial hispano más exitoso del año. Spot realizado por CreativeOndemanD (C.O.D.) para promocionar al Touareg de Volkswagen, desde muy temprano empezó a navegar con viento a favor. Junto a Rear View, el otro spot de la campaña, fue seleccionado para hacer un anhelado crossover: saltar del mercado hispano al mercado general y ser exhibidos en las principales cadenas anglosajonas de EE UU.Pero también atravesó una ruta llena de premios. En los Addy de Miami se hizo con el Best of Show en TV. De hecho, Ink se hizo acreedor de cuatro Addys de oro y tres Addys de plata. Ya en Festival de Nueva York habían ganado Música Original y Mejor Comercial. El aviso ganador cuenta con una muy innovadora animación, creada por Nexos, de Londres, y con una musicalización a cappella creada por Personal Music, de Miami.Ink también fue reconocida en el Festival Clio, al recibir un bronce en la categoría Televisión, en el renglón de Animation. También quedó finalista en Música Original.Daniel Marrero, socio fundador y codirector creativo de C.O.D. manifestó su satisfacción frente al desempeño de la pieza. Indicó que cuando crearon Ink, sabían que tenían un buen comercial, “pero no necesariamente pensamos que ganaría tantos premios como los que ha ganado. Sentimos que Ink rompió un poco con el estilo publicitario dentro de la categoría. No se acostumbra ver comerciales con animación de este estilo y con este tipo de música en nuestro mercado y eso, ayudó a que diferenciara la marca de las demás”.La música del comercial, creada por Personal Music de Miami a cargo de Alberto Slezynger, también por su lado ha ganado premios. Marrero comentó con respecto al aporte de Personal Music: “Fue un proceso colaborativo muy bueno. Desde un principio ambos Personal y C.O.D. querían una pieza dinámica y que realmente llevara la animación a otro nivel. Analizamos diferentes estilos musicales y después de tener uno definido, le metimos el elemento de crear la pieza 100% a capella. Esto hizo que la pieza realmente cobrara vida”.El 6 de noviembre pasado, la casa de música Personal Music, liderada por Alberto Slezynger, se anotó un tanto importante al resultar ganadora, por la música de Ink, en la categoría Original Music Scoring del renglón Televisión/Cine de los London International Awards (LIA). “Nuestro briefing a Personal Music fue de crear una pieza completamente a capella, que fuera orgánica, se sintiera fresca, original y divertida a la vez”, explica Marrero. “Hablamos sobre combinar ritmos urbanos con bossa y beat box, lo cual resultó efectivo”.Ver {Ink;www.produ.tv/popup.html?noti=1890&ID=48928&link=av/PersonalMusic-0106/VW }