MERCADEO
Crown Imports consolida Corona y las marcas Modelo en Casanova Pendrill
Maribel Ramos-Weiner| 7 de diciembre de 2006
Anteriormente las marcas de Corona eran manejadas en EE UU por dos agencias hispanas: GlobalHue en el este y para el oeste Español Marketing Services
Crown Imports LLC anunció este jueves que la agencia hispana Casanova Pendrill (Costa Mesa, California) manejará la totalidad de los productos Corona y las marcas de Modelo (Corona Extra, Corona Light y Modelo Especial). La agencia manejará las asignaciones de planificación estratégica, desarrollo creativo, producción, compra de medios, promociones y relaciones públicas. La facturación de la cuenta no fue revelada.Anteriormente la creatividad de estas marcas era manejada por dos agencias hispanas: Español Marketing Services para el oeste de EE UU y Globalhue para el este. Casanova Pendrill fue seleccionada luego de una revisión nacional de la cuenta que incluyó propuestas estratégicas y creativas. Tom McNichols, VP ejecutivo de Mercadeo de Crown Imports, destaca que Casanova Pendrill ganó por su creatividad y sus ideas para comunicaciones a lo largo de todas las disciplinas. “Estábamos buscando una agencia socia que, no sólo haya manejado exitosamente marcas de cervezas, pero que también entendiera cómo incorporar el insight del consumidor en plataformas de comunicaciones integradas. La cultura creativa de Casanova Pendrill se ajusta muy bien a nuestras necesidades”. Dan Nance, presidente y CEO de la agencia comentó: “Corona y Modelo son marcas íconos que tienen impresionantes conexiones emocionales con el consumidor hispano. Igualmente importante, ellos también tienen una importante oportunidad para crecer en el mercado hispano”. Crown Imports LLC es un joint venture que importa, distribuye y mercadea el portafolio de Modelo y otras cervezas en todo EE UU. El portafolio de Modelo incluye Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo y las marcas de cerveza Pacífico.
