DATO ¿Sabía que las mujeres hispanas ven 4 horas más de TV que las demás?

Cada semana, las mujeres hispanas de EE UU ven cerca de cuatro horas más televisión que las mujeres de otros grupos étnicos (32,44 horas frente a 28,58 horas). La cifra se desprende de un estudio realizado sobre la audiencia total que se llamó “Understanding the Hispanic TV Audience”.De igual forma, el estudio determinó que semanalmente, en total, 26 millones de personas hispanas ven televisión en todo el territorio estadounidense.El dato -y más específicamente, los hábitos de la audiencia hispana- están siendo tomados en cuenta por la llamada industria de respuesta directa. En años recientes, el gasto publicitario en medios hispanos en respuesta directa ha superado a sus contrapartes en inglés por 7,2% durante la temporada de televisión 2002-03, 1% en 2003-04 y 3,8% durante 2004-05.No obstante, pese a que las mujeres son su principal target, los especialistas en mercadeo de respuesta directo han entendido que a los latinos que viven en EE UU no se les pueden dirigir mensajes de forma monolítica. Hay al menos cinco grupos dentro de la comunidad hispana: los hispanoamericanos, los sudamericanos, los centroamericanos, los caribeños y los europeos.Así, como bien lo dice Álex Argucia, presidente de Omni Direct, la gente de mercado directo “debe ser sensible cuando hacemos lo creativo para que se cruce con los diferentes dialectos”. Ya lo dice Sieglinde Friedman, VP de Estrategia de la Asociación de Minoristas Electrónicos: “Muchas de las palabras usadas en un spot de mercadeo directo pueden ser válidas para un mexicano pero altamente ofensivas para un puertorriqueño”.