MERCADEO
Toyota se acerca al hispano con campaña de reality TV
Maribel Ramos-Weiner| 28 de julio de 2006
Muestra de Phone, una de las piezas que integra la campaña diseñada por Conill para Toyota Camry 2007
La nueva campaña, que arranca este lunes en el mercado hispano, para promocionar el Toyota Camry 2007, titulada Camry-Ality, utiliza elementos de cámara oculta y de reality TV para entregar su mensaje. La agencia creadora de este novedoso concepto para el mercado hispano es Conill.La campaña utiliza cámaras ocultas para captar las reacciones de los pasajeros ante el nuevo Camry. Sólo el conductor está enterado de las cámaras y les pregunta a sus amigos cuál es su reacción. Los comentarios y las filmaciones en video de las conversaciones se utilizan luego en los spots publicitarios. Para la campaña Conill desarrolló siete spots de 30 segundos de entre más de 100 horas de filmación.Los comerciales están en español, con algunas líneas espontáneas en inglés que llevarán subtítulos en español. La campaña saldrá al aire por Telemundo, Univisión, TeleFutura, Fox Sports en Español y Galavisión.Los participantes que aparecen en los comerciales fueron escogidos de manera que representaran diversos orígenes y culturas hispanas, incluidos México, Sudamérica y el Caribe.Para la producción de los comerciales se instalaron hasta 11 cámaras dentro y fuera del Camry y en los vehículos de seguimiento. Se ocultaron seis dentro del Camry, se fijaron dos cámaras externas en una motocicleta y una van que seguían al automóvil por la ruta, y se colocaron dos más en un bolso y en una mochila, para filmar al pasajero al buscarlo y al llegar al destino del Camry en cada situación.Ver {Camry-Ality;www.produ.tv/popup.html?noti=2045&ID=12584602&link=av/ConillNY-0706/Bici_SPA.MPG}
