Larry Kimmel: G2 engloba a todas las divisiones de mercadeo de Grey Global Group

(Cynthia Plohn). Grey Global Group acaba de relanzar, en el ámbito mundial, su unidad de negocios G2, que a partir de ahora englobará a todas las divisiones dedicadas al mercadeo y la activación. Esto incluye los negocios de: branding y diseño; consultoría de datos; mercadeo directo, interactivo y promocional y acciones de mercadeo, orientadas al trade y al comprador. “Con estos cambios queremos cubrir mejor las necesidades de nuestros clientes, ya que la publicidad cambió y la conducta de los consumidores también. Antes había muchos menos canales de comunicación y ahora el desafío es comunicar y que el mensaje llegue a la mayor cantidad de gente posible”, señaló a produ.com Larry Kimmel, director regional para Latinoamérica de la flamante compañía, en el marco de su visita a Argentina para presentarla oficialmente.Actualmente, en Latinoamérica, las unidades de negocios orientadas al mercadeo se llevan entre el 30% y el 35% de la facturación total de Grey Global Group. El resto todavía se lo lleva la agencia de publicidad tradicional. Marcelo Delbarba, CEO de Grey Argentina y el propio Kimmel esperan que en un año y medio esa cifra ascienda al 50%. G2 nació originalmente para atender a British American Tobacco (BAT), que tiene prohibido hacer publicidad tradicional en medios masivos y actualmente tiene entre sus clientes a empresas globales como de Coca Cola Company, Procter & Gamble, The Absolut Spirits Company, Kodak, Nokia, GlaxoSmithKline, Mars, Kraft, Pfizer, Shell y Volkswagen. En Argentina, es dirigida por Santiago Márquez y en México por Héctor Carvajal.