Grupo WPP instala operación de GLUE en Argentina

GLUE, agencia de activación de marca del grupo WPP, se acaba de instalar en Argentina. Se suma este país al crecimiento de la agencia en América Latina, el cual incluye operaciones en México, Puerto Rico, Perú, Colombia y República Dominicana.La dirección regional de GLUE está a cargo de Juan Maresca, y en Argentina la operación tendrá a Eduardo Casanova, como director, y a José García Daroca, como director comercial.“Creemos que a las marcas hay que darles vida en la vida misma de la gente: acercarlas a la gente, que la gente se pegue a ellas”, dice Eduardo Casanova. “Nuestro trabajo es poner a la marca codo a codo con la gente, mientras toma un café, lee un libro, mira una película en el cine, o se compra un calzoncillo en el supermercado. Nuestro trabajo es borrar la línea que divide al consumidor de la marca”.La filosofia de GLUE es que en la construccion de marcas poderosas, es necesario ir más allá de la televisión, la gráfica, la radio y la vía pública; y mezclarse con la gente. GLUE es una agencia de activación de marca que tiene investigaciones ad hoc de BTL en diez países, con más de 20 mil encuestas sobre dónde está la gente, en dónde le gusta estar, y a qué lugares/situaciones le dedica tiempo.“Algunos pueden llamar esto BTL, otros guerrilla, otros medios alternativos o promociones”, explica José García Daroca. “Creemos que todas estas son solo palabras de moda. Nosotros en cambio inventamos una nueva: Llevar a la realidad los conceptos publicitarios”.