MERCADEO
Polo Garza de AMAP: Aumentar el valor y la inversión publicitaria en México
3 de abril de 2006
Polo Garza, titular de Grupo Ogilvy de México, agencia que hizo la campaña publicitario del relanzamientom de Pond´s
(Tania Kolanovich). En el marco de la presentación del nuevo Consejo Directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), Polo Garza, presidente y director general de Grupo Ogilvy México y nuevo titular de la AMAP, hizo algunas reflexiones y mencionó importantes datos, que ponen de manifiesto la urgente necesidad de evolución de la industria de la comunicación.“Durante el último año, se estima que la inversión publicitaria en nuestro país, llegó casi a 30 mil millones de pesos, ésta representa casi el 0,45% del Producto Interno Bruto (PIB). Por otro lado, la inversión total en comunicación comercial, que incluye medios masivos y otras disciplinas de la comunicación, se estima que alcanzó cerca de los 50 mil millones de pesos; esta cantidad respecto al PIB, alcanza apenas casi el 0,7%, lo cual significa que, no estamos a la altura del valor proporcional de la economía de México. Si comparamos la inversión publicitaria y de comunicación de nuestro país con las economías similares, observamos que estamos muy por debajo de ellos. Por ejemplo, en Brasil la publicidad significa el 2,5 de su PIB, en Europa anda alrededor de 2 a 3%, en Japón alcanza hasta el 4% y es aún mayor en economías, como la de China y en la India”.Agregó que en un mundo globalizado, en donde cada día la competencia es más intensa, urge tener una mayor inversión publicitaria y de comunicación, para el desarrollo de los negocios y marcas de los clientes.Además dijo que el nuevo Consejo Directivo considera que no se da suficiente valor a las ideas creativas que son el motor que hace crecer a las marcas, para que estas sean respetadas, admiradas y queridas. Citó a Bill Bernbach con la frase: “creemos que las ideas brillantes pueden alcanzar resultados extraordinarios”, por ello el Consejo considera que es tiempo de mayor unión en el gremio de la comunicación y que todos trabajen con un fin común, el de incrementar el valor y la inversión publicitaria en México.Dio a conocer el plan de trabajo, el cual se muestra a continuación:-Lograr que la apasionante profesión de la publicidad y la comunicación se fortalezca a través de una mayor unión con nuestras Asociaciones hermanas y con todos los demás actores de nuestra querida industria.-Continuar impulsando el certamen Effie, ahora liderado por José Alberto Terán.-“Llevar a cabo tres eventos muy relevantes este año, con la participación de la Asociación de Agencias de Medios y con el Círculo Creativo, que culminarán con una magna convención que proponemos se pudiera llevar a cabo en un lugar como Acapulco y que termine con una gran fiesta que es la premiación a las ideas del Círculo Creativo”.-“Estaremos impulsando la Norma Mexicana de Calidad para las Agencias de Publicidad, que recientemente acaba de ser publicada en Diario Oficial de la Federación, a iniciativa de la AMAP”.
Diario de Hoy
