Carolina Guevara de Disney Channel: Lanzamos nueva campaña de imagen

Disney Channel lanza a partir de abril en Argentina y en el feed Sur, su nueva campaña de imagen denominada La familia Disney Channel cuyo eslogan es “Del más chico al más grande todos miran Disney Channel”.Esta nueva campaña será difundida on-air, off-air y online y consolidará el vínculo de la señal entre los niños, sus familias y la programación. Protagonizada por todos los miembros de una familia argentina real, los López (o sea que ninguno de sus integrantes es actor o actriz), apunta a fortalecer la personalidad positiva y moderna de la señal y profundizar la comunicación de la programación de cada uno de sus bloques, viéndose reflejados en las edades y comportamientos de cada uno de los miembros de la familia. El proceso comenzó con un casting abierto, continuó con sucesivas búsquedas para encontrar a la familia más representativa de la programación del canal. De allí se seleccionó a la familia López, protagonista de toda la campaña. Fue filmada durante ocho días en una casa de la provincia de Buenos Aires con diez cámaras que registraron distintas situaciones para poder así capturar escenas espontáneas de la familia en su vida cotidiana. El resultado de la jornada fueron más de 100 piezas creativas que serán empleadas para difundir la campaña tanto on air en Disney Channel como en otros canales de cable y televisión abierta de Argentina.Junto al equipo de Disney Channel trabajó la agencia de publicidad La Comunidad, que estuvo a cargo de la idea, liderada por Joaquín Molla, director general creativo y presidente de la agencia. La dirección fue de Nicolás Parodio de Capítulo 2.La nueva campaña también tendrá un gran desarrollo de mercadeo en otros medios publicitarios, como ser avisos de prensa en diarios y revistas, vía publica, online con juegos y promociones a través del sitio {www.disneylatino.com} y una intensa campaña de prensa y relaciones públicas para dar a conocer a todos los integrantes de la familia.”La marca Disney tiene un lugar muy especial en los corazones de las familias latinoamericanas por los valores que transmite: calidez, optimismo, diversión y, por sobre todas las cosas, celebración de las familias. Esta campaña refleja estos valores de una forma innovadora, positiva y moderna para Disney Channel, dando un punto de conexión e identificación de la audiencia con los contenidos de nuestro canal, pensado para toda la familia”, comentó Carolina Guevara Lightcap, vicepresidente sénior de Programación y Asuntos Creativos.Ver {Un nuevo talento;www.produ.tv/popup.html?noti=1945&ID=12583139&link=av/LaComunidad-0306/LosLopez}