TELEVISIÓN
Enrique Cuscó de Olé Communications: Crecimiento publicitario en el 2006 será del 25%
Cynthia Plohn| 15 de marzo de 2006
(Cynthia Plohn). Para presentar las novedades de las señales que representa, Multichannel Media Sales, realizó su ya habitual upfront para anunciantes y centrales de medios de Argentina y Chile, que viajaron a Buenos Aires para asistir al evento que se realiza en el hotel Caesar Park de esa ciudad. En ese marco, Javier Asensio, gerente general y VP ejecutivo de Multichannel Media Sales (que maneja los espacios publicitarios de A&E, Animax, AXN, E! Entertainment Television, MGM, Casa Club TV, Sony Entertainment Television, The History Channel y Warner Channel) mencionó que a un año de su nacimiento se transformó en la compañía líder en ventas publicitarias de Argentina, un mercado cuyo crecimiento en el 2005 fue de alrededor del 20%. Durante la presentación, los principales ejecutivos de cada canal explicaron porqué los anunciantes deberían pautar en su señal y se hizo la presentación oficial de MGM y Casa Club TV, que se sumaron al paquete en enero (antes era representada por Jorge Gandolfo y Asoc.).La principal novedad en materia de programación entre los canales del grupo es la inversión en producción original, principalmente de canales como The History Channel, A&E Mundo y Sony Entertainment Television, que estrenarán la serie Historia secreta, la biografía del bailarín argentino Julio Bocca y Latin American Idol, la versión regional del exitoso formato American Idol, respectivamente. Historia secreta, producido por Cuatro Cabezas, recorrerá distintas ciudades de Latinoamérica para contar ocho historias desconocidas por la mayoría de sus habitantes y en Latin American Idol se buscará a un nuevo talento de la música latina en un mega casting en distintos países de la región. Se filmará en Argentina y se estima que estará en el aire para la segunda mitad del año. Sergio Pizzolante, VP y gerente general de Sony Pictures Entertainment (SPE) Latin America, también habló del buen desempeño de Animax (ex Locomotion), que apunta a un público joven y adolescente, y de AXN, que seguirá emitiendo películas y series. Pizzolante destacó el éxito de Lost que permitió duplicar la inversión publicitaria y los ratings del canal y ayudó a que AXN no se identificara sólo como un canal de deportes extremos. Otra novedad es el cambio generado por A&E que pasó de ser un canal de documentales a un canal dedicado al entretenimiento, basado en cuatro pilares: series, música, películas y justicia. De acuerdo a lo manifestado por Eduardo Ruiz, gerente general The History Channel Latinoamérica, el cambio se generó por la necesidad de atraer al segmento de jóvenes de 18 a 34 años. Para anunciar los cambios del canal se hará una campaña en vía pública y radio.Carmelo Di Fazio de Warner Channel adelantó que próximamente se lanzarán nuevos programas e informó que las series que estrenaron en noviembre como Invasion o Supernatural han tenido una excelente repercusión, lo que le permitió incrementar un 37% los ratings en el primetime de Argentina. Ignacio Sanz de E! Entertainment Television precisó que el 2006 será un año más fértil en estrenos con realities shows, conciertos y premiaciones. Marcelo Coltro de MGM anunció un relanzamiento del canal, que incluye el estreno de importantes títulos para este año como 21 gramos, Eterno resplandor de una mente sin recuerdos, la multipremiada One Million Dollar Baby y el estreno de la miniserie sobre el Papa, protagonizada por John Voight.Con respecto al negocio publicitario, Enrique Cuscó, CEO de Olé Communications, señaló a produ.com que Argentina a pesar de ser el mercado de mayor distribución en la región se ubica cuarto en el ranking detrás de México Brasil y Venezuela. En cuanto al crecimiento de la inversión publicitaria en la región, informó que en 2005 fue de más de 30% y estima que en 2006 será del 25 al 30%.
