MERCADEO
Toyota es la opción principal para los hispanos a la hora de comprar autos
Maribel Ramos-Weiner| 9 de marzo de 2006
Toyota es la opción principal para los hispanos a la hora de comprar autos
Toyota se ubica de primero en la lista de fabricantes de autos en la mente de los consumidores hispanos a la hora de comprar carros, de acuerdo al más reciente estudio de GFK Hispanic OmniTel. El sondeo telefónico nacional de hispanoamericanos también reveló que los consumidores de este segmento de rápido crecimiento prefieren adquirir carros más pequeños ante las últimas crisis de combustible. Mientras la población general tiende a comprar más automóviles de marcas nacionales (65% versus 58% del mercado hispano) los hispanoamericanos muestran una preferencia por las marcas extranjeras (59% versus 50% del mercado general). El fabricante con mayor consideración fue Toyota con 35%. Los hispanos también consideran las marcas nacionales: 31% prefieren un Ford y 28% considerarían comprar un Chevrolet. Otras marcas populares de automóviles entre los hispanos son Honda (22%) y Nissan (21%).A pesar de que los hispanos están dispuestos a conducir carros más pequeños para ahorrar combustible, son menos propensos que el mercado general a comprar carros con motores que funcionen con combustibles alternos como electricidad y diesel (híbridos 41% versus 49% del mercado general) y clean diesel (39% versus 38% del mercado general).El tiempo de compra para un nuevo carro en los consumidores hispanos es más corto que para los consumidores del mercado general. En promedio los hispanoamericanos tienen planes de comprar automóvil en los próximos dos años mientras que la población del mercado general piensa hacerlo en dos años y medio. El estudio de compra automotriz fue realizado conjuntamente con GfK Automotive en febrero del 2006 dentro de 500 hispanoamericanos más de 18 años de edad via telefónica.
