Fe de erratas: Alejandro Berbari de Black Sheep: se puede crecer

(Maribel Ramos). “Si buscas alrededor del mundo oportunidades de negocios cada vez son menores, yo creo que el mercado hispano es el único que te da posibilidades de crecer”, comentó a produ.com, Alejandro Berbari, socio y director creativo de la agencia Black Sheep Miami.“En Latinoamérica ni hablar, todo el mundo te dice que va ‘bárbaro’, pero no. La torta de Argentina de publicidad es US$300 millones y hay 20 mil agencias peleándose por esa torta, hay mucho talento, y el mercado hispano viene subiendo año tras año. Si tienes que abrir una empresa, tienes que estar donde hay gran crecimiento. A mi entender falta un poco de profesionalismo y talento en las agencias hispanas, me parece que el mercado da muchísimo más de lo que se hace. Es un mercado en transformación y crecimiento”. Berbari aclaró que con esto no quería indicar que las agencias hispanas que tenían años operando en el mercado no fueran buenas, sino que venían atendiendo al mercado de una manera diferente y ahora el mercado es otro, “mucho más grande y profesional y allí tienes una oportunidad grandísima”.Berbari, quien junto a Dan Austin, socio y gerente general, y Sebastián Galbusera, socio y director creativo de Diseño e Interactivo, integra al grupo de fundadores de la agencia a la que se ha sumado Paulo Claussen, socio y DM Head, opina que hacer publicidad para el mercado hispano no es simplemente hacer algo en español o hacer una traducción o poner a una familia de latinos, “es mucho más”. El creativo comentó que mucha de la publicidad que aún se maneja en el mercado hispano son comerciales enunciativos, “te cuentan el beneficio del producto, pero no tratan de construir un interés o un vínculo con el consumidor. No te cuentan una historia interesante”.Por su parte Dan Austin, agregó que en el mercado hispano no hay mucha experiencia manejando cuentas interactivas al estilo de la que ganaron recientemente, LendingTree.com.Comenta Berbari que lo que está pasando en el mercado hispano de EE UU es un fenómeno que ha ocurrido en muchos mercados del mundo. “En la publicidad de los 50s en EE UU vinieron muchos ingleses, entre ellos Ogilvy, y los tipos dieron vuelta a lo que era la publicidad en EE UU. Pasó lo mismo en España con muchos argentinos, en Portugal con muchos brasileros. Esto sin duda está pasando en el mercado hispano”.“La inserción de gente de afuera, que tiene otra visión de las cosas hace que el mercado cambie. Todas estas agencias nuevas que están abriendo, algunas fallarán, pero algunas van a dar cambios abruptos”, explica. “Como hay tanta plata en este mercado, da la oportunidad para que venga más gente. Sino hubiera sido un boom el mercado hispano, podría seguir igual 20 años más”.