Samper de Lowe/SSPM: “Colombia es una potencia creativa en desarrollo”

(Nubia Gamboa, Bogotá) Muy emocionado por el {León de Oro obtenido;www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=42573&year=2004/2005} este martes en Cannes, Francisco Samper, presidente de Lowe/SSPM, respondió desde la ciudad francesa a produ.com que el galardón es un gran estímulo para todos los publicistas del país y demuestra que el talento colombiano es de un potencial inmenso. “Hace rato vengo insistiendo en que así como hay potencias económicas, Colombia es una potencia en desarrollo de contenidos: música, literatura, pintura, televisión, etc., y ahora el cine y la publicidad cada vez se acercan más. Realmente lo del martes fue una sensación única, que de verdad trasciende lo profesional y hace que uno se sienta representando al país”. Así se expresó el directivo luego de que Lowe/SSPM obtuviera por primera vez desde su creación, hace 9 años, un León de oro dentro de la categoría Medios por su campaña para Axe Limited de Unilever, dentro de la que compitió con 1,076 piezas provenientes de 50 países. En años anteriores Leo Burnett obtuvo un oro y McCann Erickson un bronce, pero los triunfos obtenidos este año por OMD y Lowe ratifican el gran potencial de la publicidad colombiana.Samper atribuye el buen desempeño de Colombia en Cannes a que “se está perdiendo el miedo y que ahora hay más seguridad en nosotros mismos y más clientes concientes de que la publicidad famosa hace marcas famosas, lo que desvirtúa el sofisma de que creatividad y efectividad van por caminos diferentes. Eso no es más que una disculpa conformista, para la muestra, este premio lo ganamos con un trabajo para Axe, un cliente convencido de apostarle a la creatividad, que en solo algo más de un año es el líder de una categoría en la que pensar en entrar a competir se veía como una “quijotada”. Mis respetos sinceros para ellos”. A su vez, Margarita Olivar, directora creativa de Lowe//SSPM, explicó que el éxito de las campañas de Axe se debe a que son impredecibles y divertidas y a un gran cliente que sabe que la publicidad creativa es un excelente negocio. Sobre la importancia que reviste haber recibido el premio enfatizó: “Por supuesto que me siento orgullosa de que hayamos logrado recibir este premio, sobre todo porque tiene mucho mérito, ya que Lowe/SSPM no es una agencia especializada en Medios”.La idea general de la pieza ganadora, publicada en la carátula de la Revista Soho el pasado mes de febrero, está basada en el hecho de que los hombres sueñan con poderle quitar la ropa a las “Top Models” y Axe hace realidad este deseo. En el aviso aparece la actriz Carolina Acevedo vestida con un corsette en cuyo extremo figura una pequeña tira que al levantarse la deja con el torso desnudo. El aviso viene acompañado de un texto que dice: “Quitarle una prenda sin que se enfade contigo. Ese es el efecto Axe”. El grupo a cargo de la campaña estuvo conformado por Francisco Samper y Juan Carlos Peña, directores ejecutivos; José Miguel Sokoloff y Margarita Olivar, directores creativos; Juan Carlos González, redactor y Ana María Arciniegas, ejecutiva de Cuenta. También participaron en el proceso creativo Initiative Media y la Revista Soho.