Leo Burnett presentó en Cannes estudio Metro vs Retro

Luego de conducir 45 focus groups informales en 13 mercados, todos de hombres casados o solteros, Leo Burnett Worldwide preparó bajo una completa metodología el Estudio del Hombre 2005. Se realizaron más de 500 entrevistas en cada país, se hicieron consultas con expertos, con periodistas, con planificadores de cuenta de la red, y se lograron conclusiones sorprendentes. La presentación la hizo el trío burnetiano conformado por Tom Bernardin, presidente y CEO; Mark Tutssel, CCO mundial; y Linda Kovarik, directora de Planificación Global en Japón.”Mientras el mundo se ha enfocado en las mujeres, los hombres han atravesado por cambios significativos. Un estudio igualmente comprensivo estaba en deuda, y ha sido nuestra meta para Cannes ayudar a poner las cosas en perspectiva. Lo último que queremos es que en 10 años miremos para atrás y encontremos que ingenuamente creamos los mismos clichés que se han convertido en acertijos para las mujeres”, comenzó diciendo Bernardin.El hombre -como ser masculino, y no cómo el género humano- atraviesa una crisis de identidad y es testigo de nuevas experiencias de confusión e inseguridad como resultado de los profundos cambios que están ocurriendo alrededor del mundo. La mitad de los hombres entrevistados no saben en qué consiste su rol dentro de la sociedad. De la muestra total, 38% cree que el rol masculino cada vez es menos dominante. “Es un momento de confusión, no solo para los hombres, sino para quienes hacemos mercadeo, y tratamos de llegar y dibujar a los hombres con un significado”, explicó.El análisis de segmentación del Estudio del Hombre 2005 de Leo Burnett, revela que para muchos hombres el mundo atraviesa una transición hacia la definición de la masculinidad, hacia lo que significa ser hombre. Se detectó un nuevo espectro conformado por dos segmentos: Metro y Retro.Los Metro son esos hombres súper modernos que han adoptado cualidades femeninas. En tanto que los Retro están más afianzados en los estereotipos tradicionales de masculinidad. Hay dos segmentos más que conforman los cuatro grupos examinados: los Patriarcas y los Buscadores de Poder. Los Patriarcas viven de la automotivación y buscan constantes formas de ser vistos como exitosos en los ojos de otros hombres, son los que creen que tener hijos y ser padre es lo más importante en la vida. Los Buscadores de Poder ven la automotivación como una carrera y juegan a ganar profesionalmente. Admiran a los hombres que buscan los extremos.Estas fueron algunas de las conclusiones:- 56% de los hombres se consideran atractivos.- 36% disfruta ir de compras.- 40% hace lo necesario para verse mejor físicamente.- 50% le agrada probar y usar productos para el cuidado del cabello y de la piel.- 84% considera que más importa oler bien que verse bien.- 46% prefiere quedarse en casa cuidando niños si con eso logra un alto estándar de vida.- 54% prefiere un estándar más bajo con tal de que sea la mujer quien se quede en casa.- 54% cree que su opinión es más importante que la de la mujer.- 64% prefiere ser una estrella del deporte, que de la música.- 88% afirma que llegará más lejos por la inteligencia que por el atractivo físico.- 74% prefiere un trabajo que les guste aunque no esté bien pagado.- 28% dice que la fantasía masculina más importante es ponerle fin al hambre en el mundo, mientras que 26% soñaría con ser una estrella mundial del deporte, en tanto que 17% quisiera estar casado con una supermodelo.