MERCADEO
Las mujeres quieren cambios en la publicidad dirigida a ellas
17 de junio de 2005
El éxito de Dove: honestidad
Media Analyzer, la empresa alemana con sedes en EE UU, Canadá e Inglaterra, presentó el estudio women-panel. Las conclusiones son bastante reveladoras para quienes se preguntan si anunciantes como Dove están en el camino indicado.Las encuestadas manifestaron que prefieren ver en la publicidad mujeres verdaderas, que se alejan de los estereotipos de perfección que establece la publicidad. Del grupo, 36% prefiere mujeres neutrales. Y un alarmante 76% se siente comprometido con los estándares de belleza que impone la publicidad, generando rechazo y frustración.Mujeres con capacidad de decisión de compra, directivas y empresarias no se sienten identificadas con la publicidad dirigida a ellas como consumidoras. Aspiran a que se les presente como exitosas, pero no perfectas. La investigación de Media Analyzer recomienda a empresas y agencias presentar a las mujeres promedio y abandonar el patrón seguido hasta ahora.En el portal de Dove en un poll de mujeres, 95% respondió afirmativamente la pregunta: “¿Cree usted que la publicidad establece estándares irreales de belleza femenina?”, con lo que se explica el éxito que ha sostenido la campaña por la belleza de Dove, en donde no importa la edad o el sobrepeso, el color de la piel o del cabello, ser mujer basta para ser hermosa.Curiosamente esta tendencia a preferir una publicidad con imágenes más honestas de la mujer promedio, es mundial y no sólo obedece a países anglos o europeos.
