Coca-Cola retorna a los premios Óscar

Coca-Cola vuelve a la entrega de los premios Óscar como patrocinante. Después de siete años de ausencia del evento máximo del cine mundial retorna de la mano de su producto Diet Coke o Coca-Cola Light (según el mercado).Al parecer la compañía aprovechó el vacío que dejó su eterno rival Pepsi Cola, que se retiró este año aduciendo que el calendario tan próximo de los premios y el del Súper Bowl no permite una diferenciación importante.La cuenta de Diet Coke la maneja la neoyorquina Foote Cone & Belding con una asignación estimada en US$15 millones. Según cifras de Nielsen Monitor-Plus, la inversión publicitaria de Pepsi en los premios de 2005 rondó los US$10 millones por anunciarse en la ceremonia de la Academia por 180 segundos. El spot de 30 segundos costó US$1,6 millones.Coca-Cola Company aprovechará la entrega de las estatuillas para presentar otros productos y a la vez será la única bebida no alcohólica en el roster de patrocinantes. En el último año la empresa ha apostado muy fuerte a los lanzamientos de nuevos productos, extensiones de línea y apertura de nuevos nichos de mercado. Ejemplos claros son los sabores de Coca Cola Lima y Limón, en sus versiones regular y dietética, o la recién salida al mercado {Coke Zero;www.produ.com/Publicidad/index.html?Noti=42495}.La gaseosa más conocida del mundo también estará patrocinando los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol, la NBA y Nascar. Otras agencias que trabajan para la empresa son Cameron/Red Cell, para Coke Classic; Ogilvy & Mather, para Fanta y Sprite; McCann Erickson, para Coke Classic fuera de EE UU; y Crispin Porter + Bogusky, para Coke Zero.