P&G retira publicidad de nuevo producto

P&G se vio obligado a retirar toda la publicidad de su producto Secret Sparkle Body Spray a menos de un mes del lanzamiento. ¿La razón? El producto dirigido a niñas entre 7 y 14 años contiene la cita: manténgase alejado de los niños. Y para el Children´s Advertising Review Unit (CARU por sus siglas en inglés, es un foro de autocensura de la industria publicitaria en EE UU) la contradicción es más que evidente. Especialmente al considerar que en inglés la palabra “children” no tiene femenino o masculino, como sí ocurre con el castellano.P&G había pautado avisos en televisión y revistas dirigidas a ese segmento de la población femenina, y ya tenía preparado concursos. Pero la voluntad de CARU se respetó. Al punto de que prácticamente no hay referencias sobre el producto en cuestión cuando se busca en la página web de P&G.En virtud de que no se han recibido quejas o reclamos por mal uso, el producto no será retirado de los estantes, pero no se hará una nueva distribución hasta tanto no se dirima la cuestión. Obviamente habrá que hacer cambios de fondo, más allá de cortar algunas cabezas que no leyeron el letrerito y que además de producir pérdidas, frustran el primer intento de P&G de abrir un nuevo nicho de mercado.