Dunkin´Donut de la mano de Hill Holliday Hispanic con nuevos spots

Dunkin’ Donuts lanzó su segunda ola de publicidad para el mercado hispano. Los nuevos comerciales fueron filmados en Acapulco, México y presentan una variedad de nuevas bebidas como Chocolate/Fresa Iced Latte, Chocolate Banana Iced Latte, Blueberry Café gelatto y Café Gelatto con coco. El spot para la línea de Iced Latte se titula “Surfistas” mientras que el de Café gelatto se llama “DJ Request”. Este segundo salió al aire hace un par de semanas en Miami, Chicago y Nueva York. El objetivo es el mismo que tiene la empresa hacia el mercado anlgo: generar reconocimiento de la marca e impulsar la degustación de los nuevos productos.La pregunta es si el mercado latino aceptará de buena gana probar las rebuscadas combinaciones que Dunkin´Donuts le hizo al café (blueberry por ejemplo, que en español se traduce como arándanos).Sin embargo no quedan dudas en cuanto a que “Dunkin Donut está comprometido a hablarle directamente al consumidor hispano”, como bien explicó John Gilbert vicepresidente de mercado de la empresa. El mercado EE UU Hispano representa “una parte integral y poderosa de nuestro plan de crecimiento a futuro”, agregó.Por su parte, José López-Varela, vicepresidente de Hill-Holliday-Hispanic, aseguró que “uno de cada 7 americanos tiene origen hispano, y el valor de ese mercado lo entiende claramente Dunkin’ Donuts. Y como quiera que las audiencias hispanas responden mejor a los mensajes hechos a su medida, HHH no duda en que los spots de TV y radio traerán resultados positivos.Dunkin´Donuts vende cerca de mil millones de tazas de café caliente al año, cantidad que está muy por encima de Starbucks y McDonald´s. Aunque el nombre se asocia a las rosquillas, 63% de las ventas proviene de las bebidas. Cuando en el 2004 lanzaron café espresso, café con leche y capuchino el crecimiento de la marca se disparó especialmente en mercados hispanos como Miami. Ahora la empresa espera que las nuevas combinaciones y abanico de bebidas les siga abriendo las puertas de la penetración en el favoritismo hispano.