Dos comerciales hispanos de C.O.D. pasan al mercado general

Los spots de televisión, Vista trasera (Rear View) y Tinta (Ink), que promocionan al Touareg de Volkswagen, diseñados originalmente por CreativeondemanD (C.O.D.) para circular en el mercado hispano, fueron seleccionados recientemente por el cliente para dar el salto al mercado general y ser exhibidos en las principales cadenas anglosajonas de EE UU.No es la primera vez que C.O.D. logra un crossover con su publicidad. Anteriormente, la pieza Hop in, para el Volkswagen Beetle, y High Rider para el Touareg, que habían sido creados para el mercado hispano de EE UU, también fueron escogidas para salir al aire en estaciones del mercado general. “Nos sentimos muy orgullosos de que nuestro trabajo esté presente ahora en este segmento del mercado. Lo consideramos un logro muy importante no sólo para C.O.D. sino para la industria del mercado hispano en general, ya que esto demuestra que la calidad del trabajo que existe en este mercado está alcanzando un nivel alto y por lo tanto competitivo”, comentó Daniel Marrero, socio fundador y codirector creativo de la agencia.Marrero explicó a produ.com cómo fue que estos comerciales fueron seleccionados por el cliente para estar al aire en el mercado general. “Tanto Ink como Rear View fueron comerciales realizados para el mercado hispano de EE UU. En ambos casos, nuestra consigna estratégica era comunicar ciertos beneficios muy específicos de los vehículos, de una manera fresca e innovadora. Esta estrategia funcionó tan bien que el cliente optó por utilizar nuestro producto creativo, no solamente para el mercado hispano, sino también para el mercado general. Al presente, nuestro material es el único siendo utilizado para publicitar el modelo Touareg en el mercado general”.Indicó que la inversión total de VW en esta campaña “está dentro de los seis dígitos”.Consultado sobre cómo es la coordinación de la creatividad de estos comerciales con la del mercado general, Marrero dijo que en este caso, “el cliente optó por reemplazar los comerciales de mercado general que ya estaban saliendo al aire por nuestros spots. Quizás el factor más motivante hacia esta decisión fue la reacción positiva de los dealers, quienes sintieron que nuestros comerciales comunicaban la esencia del modelo y de la marca de una manera más eficaz y original. Son ideas que funcionan tan bien en español como en inglés, y por lo tanto, el cliente no dudó en sacarlos al aire para el mercado general”.Con respecto a Tinta, pieza que no tiene diálogo, la musicalización estuvo a cargo de Personal Music de Alberto Slenzynger, el creativo expresó: “Nuestro briefing a Personal Music fue de crear una pieza completamente a capella, que fuera orgánica, se sintiera fresca, original y divertida a la vez. Hablamos sobre combinar ritmos urbanos con bossa y beat box, lo cual resultó efectivo”.Agregó que Tinta y Vista trasera “están en la tanda completa de televisión abierta en todo el país así como también cable. Tinta además saldrá al aire internacionalmente”.La compra de medios para VW es manejada en Latinoamérica por MPG mientras que para EE UU Mediacom es quien lo hace. Los comerciales Tinta y Vista trasera destacan los atributos del Touareg de forma única. Vista trasera muestra de una forma divertida la capacidad que el Touareg tiene de retraer sus espejos laterales con el accionar de un botón, mientras que Tinta, a través de una novedosa técnica de animación, da a conocer las diversas cualidades que el vehículo posee como son la suspensión de aire ajustable, la inclinación a 45 grados que el SUV puede alcanzar y la capacidad de sortear diversos obstáculos.Ver {Rear-View;www.produ.tv/popup.html?noti=1649&ID=45911&link=av/CreativeOnDemand-0105a/RearView}