Publicidad en Times Square, la más cara y efectiva de EE UU

Times Square en Nueva York es uno de los lugares más codiciados del país para los mensajes de mercadeo y sus carteles publicitarios se encuentran entre los anuncios más efectivos y caros del país.Concretamente, mientras que un anuncio de 30 segundos en la Super Bowl cuesta US$2,6 millones y lo ven 80 millones de personas, la torre en el número 1 de Times Square atrae las miradas de 211 millones de personas cuando se festeja Año Nuevo.El negocio publicitario anual de Times Square se calcula en US$69 millones, en un mercado dominado por empresas de publicidad exterior como Viacom, Clear Channel, Sherwood, Van Wagner y Vista Media. Las impresiones por cada mil espectadores oscilan entre los US$2 y US$5, comparados con los 20 aproximadamente que cuesta el tiempo en televisión en primetime. Además, hay impresiones extra incalculables en medios residuales, como son los programas de TV películas, revistas, periódicos o postales. Los cálculos del sector sitúan la cuota mensual de los 11 espacios publicitarios en los números 1 y 2 de Times Square entre US$200 mil y US$350 mil por cada número.La mayoría del espacio para publicidad se alquila a largo plazo, con acuerdos de varios años, aunque algunos anuncios de estudios cinematográficos y cadenas de televisión aparecen sólo uno o dos meses. La razón de que los acuerdos sean de tan larga duración se debe a los costos multimillonarios de los paneles electrónicos automáticos de alta tecnología y los electrónicos.