MERCADEO
Abasto Shopping presenta una nueva campaña de comunicación en Buenos Aires
Cynthia Plohn| 3 de junio de 2005
Abasto Shopping presenta una nueva campaña de comunicación en Buenos Aires
Abasto Shopping de Buenos Aires presenta su nueva campaña de comunicación, que incluye piezas gráficas y dos comerciales de televisión y que surgió a partir de una investigación de mercado que dio como resultado que el cliente de Abasto posee un vínculo afectivo e ideológico muy importante y significativo con el Shopping: no compra por impulso, sino que para él, la compra es valorada, generando un vínculo y una utilidad con cada prenda o regalo adquirido.Tanto los comerciales como las gráficas fueron creadas y desarrolladas por la agencia Young & Rubicam, bajo la dirección creativa de Guillermo Vega. El equipo de producción pertenece a la agencia La DobleA y estuvo encabezado por el director argentino Carlos Marcovich, quien actualmente reside en México.El eslogan creado para la campaña es “230 marcas quieren entrar en tu historia, mostrales tu mundo”, que destaca la idea del shopping de formar parte de la vida de sus clientes.Uno de los comerciales, que se dirige claramente al público masculino, cuenta la historia de un joven de 25 años que invitó a salir a la hermana cool de su mejor amigo y para esa importante ocasión se compra en Abasto Shopping una prenda que lo haga parecer y sentirse tan cool como ella. El otro de los comerciales apunta a un target femenino: cuenta la historia de una joven madre que tiene su primer día de trabajo como jefa en una empresa y concurre al shopping a comprarse un vestido para no pasar desapercibida en la nueva oficina. En el marco de esta campaña se presenta también el nuevo logo “Abasto Shopping. Ciudad de Compras”, denotando aquí la idea de ser el shopping de la Ciudad, para gente que siente, vive y se identifica con ella. Ser el shopping más grande de la ciudad, lo transforma en la “ciudad de compras”.
