MERCADEO
Sucasas de Nissan: Intentamos llegar con nuestros valores a toda la población
1 de junio de 2005
(Ezequiel Iacobone) “El principal objetivo de nuestro auspicio de la Copa Nissan Sudamericana es lograr un vector de comunicación que permita asociar la marca a la gran cantidad de consumidores”, dijo a produ.com, Carlos Sucasas, gerente general de Nissan Argentina.El directivo explicó que no sólo se trata de valores que sean compartidos en un nicho de mercado, sino que “Nissan intenta hacerse conocer y llegar con sus valores a toda la población. Asociarse a un deporte de masas es lo mejor que se puede hacer para cumplir este objetivo”.Con respecto a la televisión paga como plataforma publicitaria, Sucasas afirmó que este medio les permite llegar un público particular. Sin embargo, en su opinión, no hay contradicción entre publicitar estos productos y auspiciar un deporte de gran popularidad “porque los propietarios de vehículos, aunque sea de la gama más alta, también son fanáticos del fútbol”.En ese sentido, la compañía solía pautar una inversión limitada en cable, pero luego de esta asociación con el torneo ha redirigido parte de la inversión en televisión abierta hacia esta plataforma.La alianza con Nissan en la transmisión de la Copa Sudamericana de fútbol es la asociación más importante que tiene Fox Sports Latin America con una empresa automotriz, en términos de inversión publicitaria.Nissan tiene una larga trayectoria asociada a este deporte. En Japón posee un equipo de fútbol –el Yokohama Marinos– que se consagró campeón en tres oportunidades, y en Latinoamérica es la tercera vez consecutiva que auspicia el torneo. “Nissan ha querido ligarse con el deporte por excelencia porque le ha traído grandes resultados”, conluyó Sucasas.
