José Manuel Larraín de Red TV: Inversión publicitaria chilena está subiendo

(Marcela Tedesco). Red Televisión es una de las dos televisoras chilenas que generó utilidades durante el primer trimestre de este año (ver {info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=41639&year=2004/2005}). El canal viene logrando ganancias desde el 2003 y lentamente ascendiendo en ratings. La actual administración, que inició su gestión en 1999, arrancó cuando los niveles de audiencia de Red TV rondaban entre los 0,9 y 1,1 puntos. Hoy están cerca de los 7,8 diarios y los fines de semana superan los 12 puntos. En tanto, detenta el 6,3% de la torta publicitaria de su país. “La inversión publicitaria en la TV chilena está subiendo. Tuvimos un mercado en recesión, pero esto ha cambiado. Además, la economía chilena está demostrando una solidez en el mercado latinoamericano. Esta subida, por supuesto que nos ha beneficiado”, destacó José Manuel Larraín, gerente general de la televisora.La estrategia del canal tiene dos pilares: costos ajustados y contraprogramación: “Mientras los otros canales están emitiendo su primetime con espacios nacionales, nosotros damos largometrajes y cuando la TV local emite los noticieros, nosotros estamos con una novela exitosa como es Pasión de gavilanes“, explicó el directivo. Al mismo tiempo, el canal ha trabajado con costos ajustados: “Los primeros años fueron de gran austeridad. Hemos ganado la confianza de los clientes y agencias y también del público. Además, la plana ejecutiva está trabajando desde 1999 y se trata de un grupo selecto de los mejores profesionales de la televisión chilena. Eso también nos ha ayudado como canal. El mundo del avisaje y los telespectadores creen en nosotros”, subrayó Larraín.La programación que nutre a Red TV es 40% local y 60% envasada. Entre los espacios propios figura Gran hermano del Pacífico, que debutará en breve, y es un proyecto conjunto con Telesistema de Ecuador y ATV de Perú donde Endemol Andino oficiará de productor general y creador de contenidos. “La idea es crear sinergia y aprovechar las ventajas de cada una de estas estaciones. El panorama se ve auspicioso”, dijo Larraín. Los contenidos de producción propia se completan con los cuatro servicios informativos, los espacios matinales En portada y Pollo en conserva, el programa de entrevistas Cara a cara, el debutante Call TV, el espacio de conversación política y cultural Punto de vista, y especiales de música y cine (uno al mes).En cuanto a los contenidos envasados, Red TV busca series, telenovelas y largometrajes que han marcado pauta en la industria del cine. “Nuestras películas nos tienen con ratings sobre los 10 hasta los 24 puntos. El señor de los anillos fue todo un boom. Lo mismo pasó con Mary Poppins y La novicia rebelde, en diciembre pasado”, ejemplificó el ejecutivo.El mercado chileno, según afirmó Larraín, es permeable a los nuevos productos: “Hace dos años y medio en Chile, nadie hablaba de realities, hoy son tema de conversación en todos los hogares. El mercado chileno, por ejemplo, reacciona cada día mejor a nuestras películas. Es más, nos piden material vía e-mail y cartas. Antes había pocas cintas en la TV, Red Televisión instauró este hábito para quedarse”. Larraín también destacó que la televisión chilena “es de buena calidad y de contenidos” pero opinó que “aún no hemos logrado como país posicionarnos en el mercado latinoamericano. Sin duda, el profesionalismo, la buena organización y el talento son propios de la TV local, pero no basta. Nuestros productos también deben internacionalizarse”.