MERCADEO
Ty Montague: Contenido y Contacto representa futuro de la publicidad
Maribel Ramos-Weiner| 25 de mayo de 2005
Montague: “Estamos tratando de ser las ideas que los consumidores inviten a sus vidas”
(Maribel Ramos). Ty Montague, copresidente y director ejecutivo creativo de JWT Nueva York, fue uno de los jurados pioneros de la categoría Contenido y Contacto que este año llegó a su segunda edición en los galardones Clio. Durante su intervención en las conferencias del Clio, donde realizó una especie de repaso de la categoría Contenido y Contacto, Montague destacó que este renglón “representa el futuro de nuestra actividad, de la dirección que la industria está tomando”. Mencionó que esto se apoya en dos razones básicas: “Se comienza a construir el puente entre el contexto de una idea y el contenido y ahora los trabajos deben ser invitados, no son ideas forzadas en la gente, sino tienen que ser invitadas”.Indicó que, en el futuro, los publicistas no deberían buscar número de impresiones de sus avisos, sino que éstos sean vinculantes, que logren que el consumidor se vincule con ellos. “Estamos tratando de ser las ideas que los consumidores inviten a sus vidas”.Expresó que uno de los aspectos que le frusta de la categoría Contenido y Contacto es no poder mostrar al público que asiste a la premiación la extensión del trabajo que involucra cada una de las iniciativas presentadas y del esfuerzo que pone la gente para lograr la conexión con estos trabajos. Para dar a la audiencia una idea de esto presentó dos de las campañas que llegaron al short-list de este año en la categoría: el trabajo para la cerveza de Seattle, Rainier y la iniciativa creada en torno a la marca Qwest Wireless. Expresó, con respecto a Qwest Wireless y el concurso ConQwest creado en torno a la marca, que el grado de vinculación que esta campaña generó en el consumidor no se hubiera podido lograr con el tradicional comercial de 30 segundos, “esto no quiere decir que el comercial de 30 segundos va a desaparecer”.Consultado sobre el hecho de cómo lleva este mensaje a agencias grandes y tradicionales que manejan grandes clientes como JWT donde actualmente labora, Montague expresó que es un reto. “Los grandes clientes tienen que experimentar en esta área al igual que las grandes agencias o se acabarán las grandes agencias. Yo creo que sí lo van a hacer, yo he apostado a esto”.
