Estudio Promimeter compromete imagen publicitaria de famosos

El Imas-Institut de Munich culminó el estudio Promimeter que comenzó el año pasado a través de encuestas a más de mil personas (alemanes por supuesto) mayores de 16 años. Del estudio se desprende un ranking sobre la credibilidad publicitaria de 800 figuras famosas.La idea del estudio es que pueda reproducirse en otros mercados con igual éxito y aplicaciones. En el caso alemán de la prueba, los primero personajes del ranking son conocidos nacionales, pero también hay extranjeros como Julia Roberts, que es la octava celebridad que se percibe como más digna de confianza.No son pocas las situaciones en las que un cliente le insiste a la agencia el uso de algún personaje conocido como spokeman de campaña. Y no necesariamente es lo que conviene a la marca. Nombres como Kate Moss, Penélope Cruz, Eva Herzigova y Paris Hilton, ocupan los últimos lugares de la credibilidad.