Macy’s eligió a Latinvox como su agencia de publicidad para el mercado hispano en EE UU. La agencia con sede en Nueva York, se concentrará principalmente en la creación de campañas publicitarias en medios de difusión para la tienda más grande de Federated Department Stores, para la próxima temporada de otoño 2005.Esta decisión de asociarse con una agencia hispana es una extensión de la iniciativa de diversidad de Macy’s, parte integral de los objetivos comerciales de la compañía. La estrategia a largo plazo es acrecentar la base de clientes hispanos, que se han convertido en el grupo étnico más grande y de más rápido crecimiento de EE UU.”El mercado hispano constituye una parte cada vez más importante de la clientela de Macy’s y resulta esencial que encontremos nuevos recursos con el fin de llegar a esta comunidad. Esta asociación complementará las iniciativas de mercadeo multicultural que se están desarrollando con el animo de difundir con mayor eficacia la marca Macy’s entre nuestros clientes afroamericanos y asiáticos”, señaló Peter Sachse, presidente y director de Mercadeo de Macy’s Corporate Marketing.”La búsqueda de una agencia fue un proceso fascinante en el que cada agencia ofreció conceptos muy diferentes e interesantes y quisiera agradecer a cada una de ellas por su arduo trabajo. Finalmente, elegimos a Latinvox debido a su entusiasmo, a sus conocimientos profundos sobre el comportamiento del consumidor y por su habilidad de pensar de forma innovadora”, puntualizó Sachse.”Nos sentimos inspirados por Macy’s y por sus pilares de sofisticación, estilo y valor ya que son compartidos por las comunidades latinas, especialmente por un gran número de mujeres latinas, seguras de sí mismas y concientes de las tendencias de la moda”, comentó Roberto Ramos, presidente y director general de Latinvox. “Nos hemos comprometido a trabajar con Macy’s para forjar su éxito en el mercado hispano y establecer lazos más fuertes con el consumidor, quien está cada vez mejor informado, y que exige propuestas de moda acordes al estilo que lo define así como comodidad y buen servicio cuando realiza sus compras”.
