TELEVISIÓN
Santos de MuchMusic: Buscamos coherencia entre la estética y la programación
6 de mayo de 2005
MuchMusic acaba de estrenar su nueva imagen de pantalla como parte de una campaña que durante todo el año jugará en sus distintas piezas animadas con la musicalidad que son capaces de producir los objetos de uso cotidiano. Así es como cepillos para lustrar el piso, tubos de pintura en spray, sartenes, botellitas de vidrio y otros artefactos han sido animados y editados, y representan la primera etapa en el recambio de imagen de MuchMusic. El puntapié inicial de la nueva estética ya está en pantalla: se pueden ver las piezas Botellas, Cepillos y Spray, además de la gráfica on air de los nuevos programas del canal.Asimismo, la presentación del ciclo Videoteca juega con el ritmo que provocan al caer una pila de VHS animados en 3D, mientras que los títulos de apertura de Video cocina busca sonoridad y ritmo en los distintos componentes de una batería de cocina.La campaña recibió dos medallas de plata del Promax & BDA de Nueva York, el certamen que reconoce a la originalidad de todos los canales de televisión del mundo en cuanto a la forma de presentar su identidad en distintos soportes. MuchMusic recibió medallas de plata en las categorías “Mejor campaña de identidad on air“, y “Mejor diseño (Best Package Design)”. La idea conceptual y las primeras piezas fueron desarrolladas para MuchMusic por In Jaus, el área de servicios creativos del grupo Claxson, y luego continuada por el Departamento de Diseño de MuchMusic.Al respecto, Luis Santos, director artístico de MuchMusic señaló que “este reface es el segundo, pero no el último paso en el camino que iniciamos el año pasado con la intención de establecer una coherencia entre la propuesta estética y la programación musical de MuchMusic. El resultado está a la vista. Hoy los premios son una realidad y el canal es percibido como un medio realizado por profesionales que entienden de lo que hablan y al público al cual se dirigen”.
