MERCADEO
La Greca de Cartoon Network: Hacemos buena creatividad porque entendemos nuestras necesidades
Cynthia Plohn| 4 de mayo de 2005
Hernán La Greca, director creativo de Cartoon Network
(Cynthia Plohn). Sin ser una agencia de publicidad, con 40 puntos, Cartoon Network fue una de las compañías que mayor cantidad de premios obtuvo en la última edición del FIAP y se ubicó dentro de las 10 más premiadas, con un oro y un plata en gráfica en las categorías imagen corporativa y campañas corporativas y un bronce en televisión por el Departamento de Batman, un comercial que realizaron para las Chicas superpoderosas. El resto de los premios fueron para la categoría Internet: un bronce por el sitio web de Cartoon Network y un oro y un plata en las categorías innovación en la web y entretenimiento a través de la web, respectivamente, ambos por la campaña interactiva Foster Adopt, que el canal realizó con motivo del estreno en pantalla de Mansión Foster para amigos imaginarios. La acción consistía en que cada chico debía adoptar “un amigo imaginario virtual” al que había que cuidar, alimentar, jugar e interactuar y cuando el participante no lo hacía, inmediatamente recibía un e-mail en su casilla para que se ocupara de “su mascota”.Para Hernán La Greca, director creativo de Cartoon Network, el éxito del área creativa del canal se debe a que son sus propios clientes, lo que les permite entender mejor que nadie sus necesidades: trabajan con libertad, tienen un buen equipo trabajo y un buen producto. Recientemente finalizaron una campaña de lanzamiento que incluyó: spots, teasers y juegos interactivos en la web con motivo del estreno de serie animada Hi hi puffy amiyumi, un dibujo japonés sobre dos chicas rockeras que tocan en una banda y que está basado en una banda verdadera de rock en Japón, que nació de un reality show. Ahora el equipo creativo de la señal, está trabajando intensamente en la sexta edición de la Copa Toon. Para esta ocasión, los televidentes podrán ver un juego animado de cinco minutos, protagonizado entre otros por el futbolista argentino Juan Pablo Sorín, el brasileño Ronaldo y el mexicano Rafael Márquez, quienes se enfrentarán a un equipo conformado por personajes que forman parte de la programación del canal. En este caso la animación fue realizada por el estudio argentino Hook up, estudio que hace varios años que trabaja para el canal. “Como ya es habitual, la Copa Toon se lanzará en julio y este año por primera vez habrá un programa especial de 2 horas. También habrá un juego interactivo, en el que los pequeños a través de figuritas podrán armar un álbum online y como ya es habitual se harán eventos especiales en Argentina, Chile, Brasil, México, Colombia y Venezuela”, informó La Greca.
