Formatos no tradicionales de publicidad en TV triplican recordación

Con la utilización de formatos publicitarios especiales los planificadores de medios pueden duplicar y triplicar el número de consumidores que recuerdan la marca. Al menos esa fue la conclusión de un estudio realizado en la universidad alemana de Erfurt por el investigador Alexander Schmid.En el experimento, Schmid analizó los resultados de ocho formatos publicitarios especiales de televisión en comparación con el clásico spot televisivo. Además se estudió la presencia de la marca tanto en situación de exclusividad como en formas integradas: variantes de pantalla dividida y product placement, por ejemplo. El nivel de conocimiento espontáneo de la marca a través de formatos no tradicionales supera el spot clásico en más de 130%En todos los formatos de los anuncios no convencionales se observó que se ponía de relieve la presencia de la marca y el porcentaje de recuerdo de ésta estaba por encima de la media. Sin embargo, dentro de las recomendaciones finales del trabajo se considera un error renunciar completamente al spot tradicional en una campaña, especialmente para la comunicación detallada de los beneficios del producto/marca.