MERCADEO
Personal Music: mudados y elogiados
2 de mayo de 2005
Ink, pieza diseñada por C.O.D. para el Touareg de VW, recibió un nuevo reconocimiento por su música a capella creada por Personal Music de Miami
“Personal Music atraviesa un extraordinario momento”. La afirmación de Alberto Slezynger, director y propietario de esta casa de música para comerciales es elocuente y, con sólo una visteada a vuelo de pájaro, también es notoria e indiscutible.Personal Music tiene varias cosas que contar. La primera es de dominio público, pues está en decenas de canales de televisión en todos los horarios. Y es su determinante participación en la pieza publicitaria Ink, que creó Daniel Marrero de Creative On Demand y fue animada por la casa inglesa Smith and Foulks, para Touareg SUV de Volkswagen.El comercial, que ha atraído la atención de público, especialistas y medios dentro y fuera de EE UU, muestra una pantalla en blanco por cuya superficie se va delineando en tinta negra la trayectoria del vehículo alemán, que transita las más aventuradas rutas naturales y los más congestionados derroteros urbanos. Pero lo más atractivo y protagónico de Ink es la música. El comercial, que no posee ni una sola palabra hablada, transcurre mientras se escucha una banda completamente realizada con voces humanas.”Marrero nos pidió que creáramos una instrumentación vocal, estilo Vocal Sampling o Neri Percasso, que le diera un ritmo no convencional a la pieza. Así lo hicimos, y el resultado no ha podido ser mejor: el comercial tiene una fuerza y una vida sorprendentes, cuenta con detalles y variedad de géneros que el espectador no se espera. Es una pieza increíble, de verdad”, afirma satisfecho Slezynger, quien utilizó voces que hicieron las veces de bajo, batería, metales y percusión, y mezcla atmósferas citadinas con ambientes ecológicos, en los que se recurre a géneros como el hip-hop para recrear al televidente.La pieza, haciendo homenaje a su eslogan “Agarra calle”, ya ha dado la vuelta al mundo. Por cierto, Personal Music también hizo la música de su sitio en internet {agarracalle.com;http://www.vw.com/es/HTML/home/index.html} Pero eso no es todo. Como si se tratara de un signo de buena suerte, Personal Music está estrenando nueva sede. El 2140 South Dixie Highway de Miami alberga en su modernísimo diseño a un Personal Music renovado y fortalecido, listo para afrontar más grandes y ambiciosos retos.La localidad, céntrica y distribuida en beneficio del bienestar del cliente, cuenta con dos formidablemente equipados y muy acústicos estudios que están al nivel de las más sofisticadas casas de producción musical del país.El edificio en el que se encuentra Personal Music es el Accord Postproduction Center, donde el cliente, además, tiene la comodidad de contar con servicios de todo tipo: en el mismo complejo encontrará la boutique editorial 2150, de Jeff Steinberger, el centro de post-producción Accord y las facilidades de animación y efectos especiales de Lava Studios. “Cualquier cliente puede traer la idea de un comercial y ejecutar aquí todos sus pasos”, indica Slezynger.La nueva era de Personal Music incluye también la adhesión de muy calificados artistas que dominan los géneros, ritmos y estilos musicales más importantes del mundo.”Abrimos la paleta musical de opciones para que el cliente cuente con ideas distintas y una variedad de aproximaciones musicales para cada proyecto”, explica.Al staff de PM se integra Pablo Cáceres, que viene de la reconocida empresa Música Aplicada (Animal Music), que tuvo notoria trayectoria en la industria publicitaria de Buenos Aires y Miami.Pero además, Personal Music se arma con cuatro compositores estadounidenses que trabajarán en asociación con la compañía, dos venezolanos muy bien establecidos en el mercado de Los Ángeles y cuatro destacados músicos argentinos afianzados en Buenos Aires.En la nueva oficina de Slezynger ya se siente el movimiento. Clientes, músicos, llamadas, visitas. Alberto tenía razón, es un momento extraordinario, y eso que apenas comienza.
