Inversión publicitaria en EE UU aumentó 6,3%

Según cifras provisionales de Nielsen Monitor-Plus, el año pasado se registró en EE UU un incremento en la inversión publicitaria de 6,3%. El informe, que analiza la apuesta en 13 medios diferentes, revela que todos los medios estudiados obtuvieron incrementos en la inversión. Encabeza la lista la televisión sindicada con un incremento de 13,7%, seguida de las cadenas de televisión, con 12,2%, revistas locales (12,2%) y televisión por cable (11,7%). Las causas del crecimiento en la televisión por cable y networkshay que buscarlas en los Juegos Olímpicos, temporada durante la que superaron los US$1.800 millones.El director de Nielsen Monitor-Plus, Jeff King, señaló que “la inversión fue distribuida de forma bastante igualada a lo largo del año, con el tercer trimestre como el más fuerte, debido a la celebración de Atenas 2004 y a la publicidad política”.En cuanto a los anunciantes, sólo los diez primeros de la tabla invirtieron US$16 mil millones de dólares en 2004, lo que representa 11,1% más que el año anterior. Procter & Gamble, el mayor anunciante, invirtió US$3.030 millones, es decir 9,5% más.