Lazarus de Ogilvy&Mather: Un medio no reemplaza a otro, sólo lo complementa

(Tania Kolanovich) Para cerrar el ciclo de conferencias Vértice, Shelly Lazarus, presidenta y CEO de Ogilvy&Mather Worldwide habló de ”Los medios digitales como vanguardia”.Shelly explicó que muchas agencias no saben qué hacer con Internet como medio de difusión, pero que Ogilvy está segura de que debe formar parte de esos cambios tecnológicos, donde lo importante es mostrar a los clientes que, a partir de dichas tendencias, se pueden abarcar nuevos nichos de mercado.”‘Un medio no reemplaza a otro totalmente, sólo agrega capacidades y lo complementa”, resaltó Lazarus.A partir de los cambios en las relaciones con consumidores y marcas, aclaró que es importante medir y probar el alcance de los medios digitales, además de mezclarlos con los ya tradicionales, con la finalidad de obtener mayores resultados para las marcas, ya que estos nuevos medios crecerán un 80%, según las estadísticas.Finalmente, Lazarus dijo que los consumidores pasan al día varias horas expuestos a Internet buscando ofertas, lo que brinda una ventaja a las agencias ya que pueden saber cuantos de esos clicks se convierten en ventas, midiendo de esta manera el retorno de la inversión real.