MERCADEO
United Airlines lanza campaña de US$20 millones
22 de marzo de 2005
United Airlines ataca a American Airlines con una serie de anuncios gráficos donde se jacta de tener "mayor espacio para las piernas" en sus aviones
La agencia Fallon, del grupo Publicis, tuvo a su cargo la creación de los avisos donde United Airlines ataca directamente a American Airlines con una serie de anuncios gráficos donde se jacta de tener “mayor espacio para las piernas” en sus aviones que su principal competidora.La inversión estimada para dar pelea es de US$20 millones y tendrá presencia en televisión, radio y vía pública.La batalla publicitaria se concentrará en la ciudad de Chicago, la ciudad donde ambas compañías tienen sus principales nodos de derivación de vuelos.American Airlines había declamado que iba a priorizar el espacio para los pasajeros, sin embargo, después anunció que iba a reconfigurar el layout en sus aviones para dar cabida a más de 12 mil asientos, lo cual significaría un incremento de sus ganancias de US$100 millones. El vicepresidente de Mercadeo de United, Jerry Dow, admitió que “nos dejaron la oportunidad servida en bandeja de plata”.Los avisos gráficos de United muestran distintas situaciones donde un pasajero está totalmente aprisionado en su butaca. La referencia no es virtual ya que United se refiere a la competencia con frases como “¿Cansado de viajar en American?”.La campaña también incluirá algunas acciones de mercadeo de guerrilla y comprenderá varias ciudades dependiendo de los resultados que se obtengan en Chicago.
